JT、爽快なアロマを実感できる缶コーヒー「ルーツリアルブレンドシンバウィンド」を発売

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2007年05月10日

JT、爽快なアロマを実感できる缶コーヒー「ルーツリアルブレンドシンバウィンド」を発売

　JTは、ルーツシリーズから、190g缶・砂糖ミルク入りの王道タイプの「リアルブレンド」の新商品として、力強く爽快なアロマを実感できる缶コーヒー、ルーツ「リアルブレンドシンバウィンド」を5月14日から発売する。

　缶コーヒー市場は、微増微減を繰り返しながらも、飲料市場全体の22.5％（推定8770億円：食品マーケティング研究所2006年度推定）を占めている。そのなかでも6割を占めるのが「砂糖・ミルク入り」タイプだという。

　砂糖・ミルク入りタイプの市場は、商品の発売・淘汰が激しく、消費者に認識される個性がないとロングセラーになるのが難しい市場なんだとか。

　ルーツ「リアルブレンド」シリーズは、この砂糖ミルク入り缶コーヒーの市場の中で、常にレギュラーコーヒーの味わいを追求し続けているという。今回は、このルーツ「リアルブレンド」シリーズから、個性あふれる新商品「シンバウィンド」を発売する。

　焙煎方法は、従来の「じっくり焙煎」を進化させた「新じっくり焙煎」（通常の1.3倍の時間をかけて豆の中心部までじっくり焙煎する“じっくり焙煎”をさらに進化させ、焙煎開始時の熱風温度を高く設定することで、豆の表面を素早く焼き良質なアロマを引き出すとともに、さらに焙煎後半の低温保持時間を“じっくり焙煎”に比べ1.4倍長くすることで、豊かなコクを引き出す焙煎方法）を新たに採用し、焙煎時に豆をよりふっくらと膨らませる「ふっくら焙煎」（焙煎時に豆を膨張させ、抽出することで、ボリューム感のあるアロマとキレのある苦味を引き出す製法）と併用するという。

　この2種の熱風焙煎の組み合わせによって、口中で豊かに広がる力強いアロマを引き出したという。また同商品では、加熱殺菌時の香味劣化を低減する、ルーツ独自の「HTST（高温短時間）製法」をさらに進化させたとのこと。殺菌時間を従来に比べ約10秒短縮することで、香味劣化をさらに低減し、香りの爽やかさを高めているという。

　ネーミングは、アロマの力強さを「王者の香り」と例え、王者に相応しいモチーフとして百獣の王、ライオンを選定。「シンバ」とはスワヒリ語で「ライオン」の意味で、爽快感を風に例え、「シンバウィンド」というネーミングとしたと説明する。

　パッケージは、上質感あるゴールドを基調に、印象的な百獣の王・シンバ（ライオン）を大胆に配し、消費者の愛着を醸成するデザインとしたとのこと。

　広告宣伝は、イメージキャラクターとして引き続き俳優の坂口憲二さんを起用し、「ルーツ飲んでゴー！」をキーワードに、TVCM、交通広告のほか、インターネット上のホームページ「ルーツオフィシャルウェブサイト」などで、立体的に訴求を図る考え。とくに交通広告は、消費者が共感できる「日常の中のちょっと困った状況」を表現したコピーを、史上最大規模300種類以上のポスターで展開する。

［小売価格］
190g缶：115円
6缶パック：690円
（すべて税別）
［発売日］5月14日（月）

●「ルーツリアルブレンドシンバウィンド」の商品概要

JTフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
ルーツオフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/