JT、ボトル缶ブラック無糖コーヒー飲料「ルーツアロマブラック」をリニューアル発売

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2007年04月06日

JT、ボトル缶ブラック無糖コーヒー飲料「ルーツアロマブラック」をリニューアル発売

　JTは、ルーツシリーズから、ボトル缶ブラック無糖コーヒー、ルーツ「アロマブラック」を、さらに豊かなアロマを高め、4月16日からリニューアル発売する。

　ブラック無糖コーヒー市場は、2005年10月～2006年9月の実績で、対前年同期比110％伸張し、なかでもボトル缶ブラック無糖コーヒーは対前年同期比120％超と市場をけん引しているという（同社調べ、該当期間における全国のサンプル店のPOSデータから実需を拡大推計した手売販路（CVS・スーパー等の店頭販売）における販売実績）。

　ルーツ「アロマブラック」は、発売以来、ボトル缶ブラック無糖コーヒー市場の中で、60％超（同社調べ、2005年10月から2006年9月における全国のサンプル店のPOSデータから実需を拡大推計した手売販路（CVS・スーパー等の店頭販売）における販売実績）のシェアを占めるまでに成長したという。

　ユーザー層は30代～40代男性が中心だが、20代男性や女性にも拡がりをみせており、今後も男女を問わず、幅広い年代層に支持されていくものと思われると説明する。

　JTでは、ルーツ「アロマブラック」の焙煎方法を進化させ、さらに香り高い「淹れたての味わい」を追求。焙煎方法は、従来の「じっくり焙煎」を進化させた「新じっくり焙煎」を採用する。「新じっくり焙煎」は、焙煎開始時の熱風温度を高く設定することで、豆の表面を素早く焼き、良質なアロマを引き出すとのこと。また、焙煎後半の低温保持時間を長くすることで、豆の芯までじっくりと焼き上げ「豊かなコク」を引き出すとしている。これによって豊かなコクはそのままに、さらに香ばしいアロマを高め、淹れたての味わいを追求したという。

　また、コーヒーの抽出温度を従来品同様「低温抽出」とすることで、やわらかな味わいを実現する。

　パッケージは、ブラックとシルバーを基調とした、シンプルで高級感あるデザインを採用。これに、コーヒーのアロマとコクをイメージした赤いワンポイントを入れ、店頭での存在感を高めるよう工夫したという。

　広告宣伝では、イメージキャラクターとして俳優の坂口憲二さんを起用し、新コンセプトの表現でTVCM、交通広告のほか、4月16日にリニューアルオープンするインターネット上のホームページ「ルーツオフィシャルウェブサイト」などを活用して、立体的に訴求を図る考え。

　なお、300gボトル缶は手売販路（CVS・スーパー等の店頭販売）限定で発売時から、185g缶では自動販売機販路限定で5月中旬から、「タイガーマスク」キャラクターフィギュアを景品としたキャンペーンを実施する。

［小売価格］
300gボトル缶：130円
185g缶：115円
（すべて税別）
［発売日］4月16日（月）

JTフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
ルーツオフィシャルウェブサイト（4月16日リニューアルオープン）＝http://www.jt-roots.com/