JT、広口ボトル缶コーヒー「ルーツアロマブラックホットブレンド」など発売

　JTは、ルーツシリーズから、寒い季節にホットで楽しめる広口ボトル缶コーヒー、香り豊かな「ルーツアロマブラックホットブレンド」と砂糖ゼロのカフェラテ「ルーツプレーンラテ」2品を8月25日からリニューアル発売する。

　ルーツ「アロマブラック ホットブレンド」は、2005年からアロマブラックのホット専用商品として投入して以来、好評を得て、秋冬だけでなく年間を通してホット販売できる商品に育ったという。

　JTは、さらなる「香ばしいアロマ」の実感度アップと、コーヒー本来の味わいを楽しんでもらえるよう焙煎手法を工夫し、消費者の満足度向上を図るため、リニューアルするという。中味は、「新じっくり焙煎」（焙煎開始時の熱風温度を高く設定することで豆の表面を素早く焼き、良質なアロマを引き出すとともに、焙煎後半の低温保持時間を長くすることで、豆の芯までじっくり焼き上げ「豊かなコク」を引き出す焙煎方法）でコクとアロマを引き出したコーヒー豆と、「アロマ焙煎」（コーヒー豆が膨らむまでの時間を通常より長く取ることで、良質なアロマが生まれる。そのアロマを豆の中に逃さず封じこめることで、香り立ちが高くなる焙煎手法）でより香ばしいアロマを引き出したコーヒー豆をブレンドした、ホットならではの「コク」と「アロマ」が楽しめる味に仕上げている。

　パッケージは、「ホット専用」仕立ての「温かさ」を表現するために、「黒・ゴールド」を基調とした「シンプル」かつ「高級感」あるパッケージに仕上げている。

　近年、健康志向の高まりを背景に、飲料市場にとどまらず様々な市場において「ゼロ」を切り口とした商品が注目されている。「ルーツ」は、2006年から砂糖を使用しない「砂糖ゼロ」タイプのカフェラテを発売してきた。JTは、今回、「ルーツプレーンラテ」の商品特徴の「砂糖ゼロ」をわかりやすく訴求し、カフェラテらしいミルクとコーヒーの味わいがホットでもコールドでも楽しめるよう、不織布を巻きリニューアルする。

　中味は、コーヒーを深煎りで仕上げ、しっかりとしたコーヒーのコクを引き出し、ミルクは北海道産の乳原料のみを使用し、まろやかな味わいが楽しめる、甘くない砂糖ゼロのカフェラテとなっている。

　デザインは、ミルクをイメージする白をベースにし、「砂糖ゼロ」を象徴的に訴求するために記号化した「0（ゼロ）」を大きく配置し、シンプルでインパクトのあるデザインに仕上げている。

　また、「アロマブラック ホットブレンド」「プレーンラテ」ともに、滑りにくい「スリップレスキャップ」（キャップをコーティングするニスを発泡タイプに替えた滑りにくいキャップ）を採用し、使いやすさを高め、消費者の満足度の向上を図る考え。

　広告宣伝は、イメージキャラクターとして俳優の坂口憲二さんを引き続き起用し、好評を得ている「ルーツ飲んでゴー！」キャンペーンをTVCM、交通広告のほか、インターネット上のホームページ「ルーツオフィシャルウェブサイト」等で、立体的に訴求を図っていく考え。

［小売価格］
ルーツ アロマブラック ホットブレンド：130円
ルーツ プレーンラテ：140円
（すべて税別）
［発売日］8月25日（月）

ジェイティフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
ルーツ オフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/

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