JT、砂糖ミルク入り缶コーヒー「ルーツリアルブレンドイノセントブリュー」を発売

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2008年05月08日

JT、砂糖ミルク入り缶コーヒー「ルーツリアルブレンドイノセントブリュー」を発売

　JTは、ルーツシリーズから、深いコク・澄んだ後キレ・豊かな香りを実感できる砂糖ミルク入り缶コーヒー、ルーツ「リアルブレンドイノセントブリュー」を、5月12日から発売する。

　ルーツシリーズは、競争が激しい缶コーヒー市場の中で、常にレギュラーコーヒーの味わいを追求し続け、その香りの高さを中心に消費者に好評を得ているという。JTは、コーヒー豆の焙煎・粉砕・抽出にこだわり、「後味のキレの良さ」を重視した、コク・キレ・香りのバランスが取れた砂糖ミルク入り缶コーヒー、ルーツ「リアルブレンドイノセントブリュー」を新発売するという。香味は、過剰な酸味を抑え、ほど良い苦味を引き出すため、コーヒー豆を「中煎り～深煎り」に焙煎し、従来に比べ「粗挽き」に仕上げ、「硬度1以下の純水（不純物のきわめて少ない水）」で抽出することで、深いコクと豊かな香りを備えつつ、後味のキレの良い味わいに仕上げている。

　ネーミングは、澄んだ味わいを表現するため「純真無垢な」を意味する「innocent（イノセント）」と「コーヒーやお茶を淹れる」ことを意味する「brew（ブリュー）」という英単語を合わせ、「イノセントブリュー」にしたとのこと。

　パッケージは、澄んだ味わいを想起させる透明感ある深いブルーを基調に、豊かな香りを表現するため中央に茶色の帯を配し、「深く澄んだ、香り高い味わい」を感じられるデザインにしている。

　広告宣伝は、イメージキャラクターとして俳優の坂口憲二さんを引き続き起用し、好評を得ている「ルーツ飲んでゴー！」キャンペーンをTVCM、交通広告のほか、インターネット上のホームページ「ルーツオフィシャルウェブサイト」等で、立体的に訴求を図る考え。特に5月下旬から全国主要都市の鉄道駅で実施する交通広告は、昨年同様「日常の中のちょっと困った状況」を表現したコピーを駅ごとに変更し、150種類以上のポスターを展開。なお、「ルーツ飲んでゴー！」キャンペーンは、3月26日～29日にタイのパタヤで開催された第11回「アジア太平洋広告祭（アド・フェスト2008）」でダイレクト部門の銀賞を獲得した。

［小売価格］
リアルブレンドイノセントブリュー：115円
リアルブレンドイノセントブリュー 190g缶 6缶パック：690円
（すべて税別）
［発売日］5月12日（月）

ジェイティフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
ルーツオフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/

投稿日時: 2008年05月08日 19:38 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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