JT、淹れ立ての香りを追求した無糖ブラックコーヒー「ルーツ アロマブラック」を発売

　JTは、ルーツシリーズから、豊かな「アロマ」の無糖ブラックコーヒー、ルーツ「アロマブラック」を、さらに淹れ立ての香りを追求し、4月21日からリニューアル発売する。

　ブラック無糖缶コーヒー市場は、2007年実績で対前年107％と大きく伸張し（同社調べ）、中でもボトル缶がこの市場を牽引しているという。JTは、ルーツ「アロマブラック」を、さらに消費者に満足してもらうため、味・パッケージ両面でリニューアルする。

　従来の「新じっくり焙煎」「低温抽出」によってもたらされる「豊かなコク」と「やわらかな味わい」に加えて、コーヒー豆のブレンドを変更することで「淹れ立ての香り」をさらに追求したという。

　なお、新じっくり焙煎とは、焙煎開始時の熱風温度を高く設定することで豆の表面を素早く焼き、良質なアロマを引き出すとともに、焙煎後半の低温保持時間を長くすることで、豆の芯までじっくり焼き上げ「豊かなコク」を引き出す焙煎方法だ。

　パッケージは、ブラックとシルバーを基調とした、シンプルで高級感あるデザインとし、コーヒーの「アロマ」と「コク」をイメージした赤をバランスよく配置する。また、300gボトル缶には、キャップをコーティングするニスを発泡タイプに替えた、滑りにくい「スリップレスキャップ」を採用し、使いやすさを高め、消費者満足度の向上を図るとしている。

　ラインナップとしては、従来の300gボトル缶、185g缶に加え、家庭用に185g缶の6缶パックを発売し、様々な飲用シーンに対応していく考え。

　広告宣伝には、引き続き坂口憲二さんを起用するとともに、「ルーツ」を飲んで前向きな気分を取り戻してほしいという思いを込めて「ルーツ飲んでゴー！」のキャッチフレーズを展開し、淹れたての香りと味わいを追求する「ルーツ」だからこその、スッキリ前向きな世界観を訴求していく考え。

　さらに、4月21日から「ルーツオフィシャルウェブサイト」をリニューアルし、昨年好評だった「歌え！ルーツ飲んでゴー！」をさらにパワーアップするとともに、携帯サイトを新規に立ち上げ、より一層「ルーツ」を消費者にとって身近な缶コーヒーブランドとして訴求をしていく考え。

［小売価格］
300gボトル缶：130円
185g缶：115円
185g缶6缶パック：690円
（すべて税別）
［発売日］4月21日（月）

●新商品の概要［PDF］

ジェイティフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
ルーツオフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/

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