JT、香り高い砂糖ミルク入り缶コーヒールーツ「リアルブレンドプロダクト」を発売

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2007年10月02日

JT、香り高い砂糖ミルク入り缶コーヒールーツ「リアルブレンドプロダクト」を発売

　JTは、ルーツシリーズから、ルーツならではの香りと味わいへのこだわりを最大限に引き出すために、新形状「広口フタ」を採用した砂糖ミルク入り缶コーヒー、ルーツ「リアルブレンドプロダクト」を10月8日から発売する。

　缶コーヒー市場は、近年微増微減を繰り返しながらも、飲料市場全体の22.8％（推定8850億円：「缶入りコーヒー」出荷金額シェア出典：食品マーケティング研究所「リキッド飲料市場データブック2007 年度版下巻」2006 年出荷金額）を占めている。その中でも大きなシェアを占めるのが「砂糖・ミルク入り」タイプ。砂糖・ミルク入りタイプの市場は、商品の発売・淘汰が激しく、消費者に認識される個性がないとロングセラーとなるのが難しい市場だ。

　ルーツ「リアルブレンド」シリーズは、この砂糖ミルク入り缶コーヒーの市場の中で、常にレギュラーコーヒーの味わいを追求し続け、その香り高さを中心に消費者から好評を得ているという。この「リアルブレンド」シリーズから、今回、より消費者に美味しい缶コーヒーを実感してもらいたいという想いから、ルーツならではの香りと味わいへのこだわりを最大限に引き出すために、新形状「広口フタ」を採用した個性あふれる商品として、「リアルブレンドプロダクト」を新発売する。

　新形状「広口フタ」は、口部を従来に比べ33％大きくすることで、缶を開けたときはもちろん、ひと口目からの「香り立ち」の良さを実現。さらに、JT のオリジナルとして、ルーツのエンボスロゴを刻印するとともに、フタの指掛かり部分にも改良を加えたことで、飲用時の利便性を高めている。

　パッケージは、シルバーの缶に一見無造作に印刷された赤いルーツロゴが印象的な、シンプルかつテクニカルなイメージのデザイン。ランダムに印刷された4種類のデザインが、売り場にインパクトを与える。また、裏面にはルーツならではのこだわりを印刷することで、ルーツに対する理解をより深められるようになっている。

　広告宣伝は、「ルーツ飲んでゴー！」をキャッチコピーに様々なメディアで立体的な訴求を図る考え。坂口憲二さんを起用したユニークな新TVCM を全国で放映するほか、消費者が共感できる「ちょっと困った状況における心のつぶやき」を370種以上ものコピーで表現し、東名阪地区の鉄道駅におけるポスターや大型ボード、また首都圏のJRA場外勝馬投票券発売所（WINS）の券売機ステッカーなどで大々的に展開する。

　なお、「ルーツオフィシャルウェブサイト」でも、「ルーツ飲んでゴー！」の気分を体感できるエンターテインメント性の高いコンテンツを新規に開設する予定。

［小売価格］
リアルブレンドプロダクト：115円
リアルブレンドプロダクト 6缶パック：690円
（すべて税別）
［発売日］10月8日（月）

JTフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
「ルーツ」オフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/