JT、糖類79％カットの微糖缶コーヒー「ルーツ『カスタムブレンド プライムエッジ微糖』」を発売

　JTは、ルーツシリーズから、糖類79％カット（コーヒー飲料等通常品（7.5g／100ml）に比べ）を実現した165g缶の小容量タイプの微糖缶コーヒー、ルーツ「カスタムブレンド プライムエッジ微糖」を1月14日から発売する。

　微糖缶コーヒー市場は近年伸張を続け、缶コーヒー市場全体の中でも存在感あるカテゴリーとして成長した。その背景には、消費者が通常の砂糖ミルク入り缶コーヒーと微糖缶コーヒーを併飲する機会が増えたことと、健康意識の高まりがあると考えられる。そこでJTは、缶コーヒーとしてのしっかりとしたおいしさと、微糖だからこその特徴を兼ね備えた、味わいを楽しむ体にうれしい微糖を提案することで、より多くの消費者にさらなる満足を提供する考え。

　今回発売するルーツ「カスタムブレンド プライムエッジ微糖」の豆は、サンドライ（天日乾燥製法）豆を使用し、力強い香りとすっきりした味わいをルーツ独自の新じっくり焙煎（従来製法より焙煎時間を1.3倍にした「じっくり焙煎」を進化させ、さらに焙煎後の低温保持時間を1.4倍にすることで、じっくりとコクとアロマを引き出す製法）で引き出すとともに、海洋深層水を隠し味としてわずかに加えることで、微糖タイプでありながら力強く、かつキレのあるすっきりした味わいを実現したという。

　なお、甘みを表現する素材の一部に、甜菜を原料とした砂糖の吸収を抑制する甘味素材、L-アラビノースを用いることで、体にうれしい設計にしたとのこと。

　ネーミングは、微糖ならではの上質感あるキレを、「PRIME（上質）」「EDGE（尖った）」という英語をもとに、「PRIMEDGE（プライムエッジ）」という造語にしたのだとか。

　パッケージは、どの方向から見てもデザイン面が見える360°デザインとし、売り場での視認性を高めている。また、糖類カット率である「79」をテーマとした5種類のイラストが入った5パターンの缶を用意する。

　広告宣伝は、イメージキャラクターとして引き続き俳優の坂口憲二さんを起用し、「ルーツ飲んでゴー！」をキーワードに、TVCM、交通広告のほか、インターネット上のホームページ「ルーツオフィシャルウェブサイト」などで、立体的に訴求を図る考え。

［小売価格］115円（税別）
［発売日］1月14日（月）

JTフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
「ルーツ」オフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/

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