伊藤園、振って混ぜ合わせる抹茶飲料「お～いお茶ふっておいしい抹茶」を全国発売

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2008年11月13日

伊藤園、振って混ぜ合わせる抹茶飲料「お～いお茶ふっておいしい抹茶」を全国発売

　伊藤園は、ボトル内の天然水と「抹茶入りキャップ」に内蔵した抹茶を振って混ぜ合わせ、新鮮な抹茶を作って味わう抹茶飲料「お～いお茶ふっておいしい抹茶」を11月17日から発売する。同製品は「抹茶入りキャップ」を同社で初めて採用した現行製品「お～いお茶お抹茶」のリニューアル製品となる。

　濃緑色の特殊素材でできた「抹茶入りキャップ」は、遮光性と密封性に優れているとのこと。このキャップの機能によって、抹茶の品質を損なうことなく、新鮮で豊かな風味と香りを封じ込めることを可能にしている。また、振って飲む楽しさをあわせもつことから、今年6月に発売した現行製品は好評で、当初エリアを限定して販売していたが、現在は全国で販売している。

　今回のリニューアルでは、抹茶原料に2008年の国産熟成新抹茶を100％使用。茶道古来の伝統行事「口切りの茶事」に倣い、今春に摘んだ新茶を秋まで低温熟成した旨み豊かな抹茶が、キャップの中に1.2g内蔵されている。やや粗めに粉砕しているので、舌触りが感じられる抹茶らしい味わいを楽しめるという。

　なお、口切りの茶事とは、春に摘んだ新茶を茶壷に入れ、壷の口に封をして寝かせ、熟成させた後、茶の湯の世界の正月にあたる立冬ごろに壷の口を切ってその年のお茶を初めて味わう茶会のこと。現在でも祝意をもって執り行なわれる重要な茶事の一つとなっている。

　またデザインは、消費者から好評の作りたての香り豊かな味わいを表現するため、点（た）てたばかりの抹茶のイメージをパッケージの正面に配したとのこと。また、ネーミングを「ふっておいしい抹茶」に変更し、振って飲む楽しさを製品特性としてさらにアピールするとしている。