キリン、華やかな香りと味わいのチルドビール「GRAND ALE（グランドエール）」を発売

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2006年12月01日

キリン、華やかな香りと味わいのチルドビール「GRAND ALE（グランドエール）」を発売

　キリンビールは、チルドビールをキリンのスペシャルプレミアムビールと位置付け、2007年3月7日から新商品「GRAND ALE（グランドエール）」を発売する。「GRAND ALE（グランドエール）」は、上質なカラメル麦芽とホップが織りなす華やかな香りと味わいが特長のエールタイプ（上面発酵でつくられたビール）のビール。また、チルドビールの既存ブランドについても、パッケージをブラッシュアップして1月中旬製造品から順次切り替えていくとしている。

　ここ数年、嗜好の多様化などにより、ビールには本格感やこだわりといった期待が高まっているという。なかでも日常のちょっとした贅沢に対するニーズの高まりなどからプレミアムビールが注目されているそうだ。2006年のプレミアムビール市場は対前年で3割以上拡大する見込みで、キリンお酒と生活文化研究所が11月に行った調査によると、7割以上の人が今後「新たなカテゴリーとして定着する」と予想しているという。

　同社では、熟成したビールを濾過せず、そのまま専用設備で低温パッケージングし、店頭まで冷蔵配送するチルドビールをスペシャルプレミアムビールと位置付け、“無濾過”だからこそ実現できる豊かな香りや味わいを提案することで、2007年のプレミアムビール市場をより魅力的なものにしていく考えだ。

　「GRAND ALE（グランドエール）」は、ヨーロッパ産の厳選したカラメル麦芽とチェコ・ザーツ産の上質なホップが織りなす、華やかな香りと深い味わいが特長のエールタイプのビール。麦芽100％ビールでアルコール度数も高めの6％に設定するなど、飲みごたえのある深い味わいに仕上げている。パッケージはその個性的な中味を連想させる気品あるデザインで、発売時からテレビCMを中心に積極的な広告展開を行っていく。

　チルドビールの既存ラインアップでは、「まろやか酵母」を素材感や上質感が一層感じられるパッケージデザインに変更するほか、共通のメッセージとして“無濾過生ビール”“KIRIN's PREMIUM”“チルドビール”を全商品のパッケージに表記し、チルドビールカテゴリーとしての統一感を高めていくとしている。

　また、「GRAND ALE（グランドエール）」の発売にあわせて、同社のチルドビール4種類のバラエティー豊かな味わいを手軽に楽しんでもらえる「チルドビールアソートセット」を数量限定で展開する。

［小売価格］オープン価格
［発売日］2007年3月7日（水）

●新商品の概要［PDF］

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

投稿日時: 2006年12月01日 20:58 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜ ▲このページの上へ
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