コカ・コーラシステム、ドライブ専用のPETボトルコーヒー「ジョージアギアブラック」など2品を発売

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2009年06月19日

コカ・コーラシステム、ドライブ専用のPETボトルコーヒー「ジョージアギアブラック」など2品を発売

　コカ・コーラシステムは、「ジョージア」ブランドから、“車内で飲みやすい”ことに特化した初めてのドライブ専用PETボトルコーヒー「ジョージアギアブラック」と「ジョージアギアアイスコーヒー」を6月29日に発売する。

　今回の新商品は、車を利用するコーヒー飲用者のニーズに応えるために設計された、新開発の“ドライブ専用PETボトル”を用いた新しいコーヒー飲料。車内での様々な人間の飲用動作パターンを検証し、車の中で座った状態で上からも横からも握りやすい、全く新しい独自の「W－GRIP（ダブルグリップ）ボトル」を開発したという。商品名の「GEAR（ギア）」は、英語で「かみ合う、連動する」といった意味があり、“車内という飲用シーン”と“握りやすい「W－GRIPボトル」”、“コールドでも常温でもおいしい”という3つの製品特長が複合的にマッチすることを、車の“ギア＝歯車”にかけて表現したとのこと。

　「ジョージアギアブラック」は、ドライブシーンに適した爽やかな香りとすっきりとした後味を楽しめる商品。「ジョージアギアアイスコーヒー」は、香ばしい香りを活かした甘さ控えめのアイスコーヒーとなっている。どちらも長時間のドライブを心地よく楽しめ、気分転換ができるよう、確かな品質の高級豆を使用、さらに車の中で長い時間かけて飲用されることを想定し、常温でもおいしく飲めるよう、さわやかな味わいに設計したという。パッケージラベルには、それぞれの製品コンセプトに適したフロントガラス越しのグラフィックが描かれている。

　なお、マーケティング活動については、車にちなんでサービスエリアやパーキングエリアにおけるコミュニケーションに特化するとのこと。とくに車ならではの駐車場に注目し、「TIMES」パーキングとのタイアップで屋外広告を中心に展開する。駐車場という空間を利用した広告展開は、業界で初めての取り組みとなるという。また、「タイムズポート浜松町」において「ジョージアギア」の「W－GRIPボトル」を訴求する、インパクトのあるOOHを展開。7月4日、5日の2日間にはサンプリングイベントを実施する予定。

　販促活動としては、「ジョージアギア」の2製品導入にあわせて、オープン懸賞を実施する。パソコンまたは携帯電話から専用サイトにアクセスすることで、今夏発売予定の「日産スカイラインクロスオーバー」が1名に当たる、豪華なオープン懸賞に応募できるという。さらにダブルチャンスとして、全国の「TIMES」で使えるタイムズチケット3000円分を100名にプレゼントするとのこと。