コカ・コーラシステム、糖分ゼロ飲料「コカ・コーラゼロ」の製品設計とパッケージを刷新

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2009年02月02日

コカ・コーラシステム、糖分ゼロ飲料「コカ・コーラゼロ」の製品設計とパッケージを刷新

　コカ・コーラシステムは、「コカ・コーラ」ならではの美味しさを糖分ゼロで味わえるブランドとして、発売以来2年連続で成長を続けてきたゼロ飲料「コカ・コーラゼロ」を、製品設計ならびにパッケージデザインともにリニューアルし2月9日から発売する。

　今回のリニューアルでは、そのブランド価値を“WILD HEALTH”のアイコンに象徴されるものとして再定義。「ワイルド（WILD）でありながらもヘルシー（HEALTH）なライフスタイルを楽しむこと」を提案するブランドとして、2009年は、さまざまな活動を展開し、さらなる成長を目指す考え。

　「コカ・コーラゼロ」は2007年6月の発売以来、“（「コカ・コーラ」ならではの）本物の味、なのに糖分ゼロ”という製品の特長が、20～30代の男性を中心に支持を集め、競争環境の厳しい清涼飲料市場でも継続した成長を遂げてきたという。そして今回発売3年目を迎えるにあたり、製品設計、パッケージデザイン、広告コミュニケーション、店頭での販売活動など、あらゆる活動を全面的に刷新・進化させ、より幅広い層の消費者に愛される“No.1ゼロ飲料”としてのポジションを確立することを目指すとしている。

　「コカ・コーラゼロ」のブランド価値は、“「コカ・コーラ」ならではの特別なおいしさを、糖分ゼロでヘルシーに楽しめる”という、両立することが難しいと思われていた2つの異なる価値を、既成概念に捉われないイノベーションによって実現し、同時に提供することにあるという。そして今回のリニューアルではその考えをさらに一歩進め、“「コカ・コーラ」ならではのワイルドさを持ちながらも、糖分ゼロ・保存料ゼロの製品設計によるヘルシーさを兼ね備えたブランド”として、その価値を再定義したとのこと。今後はさまざまな活動を通じて、「ワイルドでありながらもヘルシーなライフスタイルを楽しむこと」を提案していくとのこと。

　「WILD HEALTH」をあしらった“スパイキーハート”広告では、そのメッセージをシンプルかつストレートに伝えるため、「WILD HEALTH」というアイコンを開発。本来は赤く丸いモノと思われているハートの形を、ワイルドに黒く尖らせブランドの主張を際立たせることで、「コカ・コーラゼロ」が既成概念に捉われないブランドであることを表現している。

　これまで白文字で表記していた「Coca－Cola」のロゴの部分を、今回のリニューアルを機に、「コカ・コーラ」のブランドカラーであるコカ・コーラレッドに変更する。「great taste zero sugar」という新コピーと共に、「コカ・コーラ」ならではの特別な美味しさを糖分ゼロで味わえることをわかりやすく訴求する。

　同リニューアルでは製品設計も刷新。従来の“「コカ・コーラ」ならではの特別な美味しさはそのままに糖分ゼロ”に加えて、さらに保存料ゼロの製品設計を実現したとのこと。消費者に対しては、パッケージ上で記載するほか、店頭で使用するPOPやTV－CMなどを通じた告知活動を行い、製品の特性に対する理解を深めていくとしている。

［小売価格］
160ml缶：80円
250ml缶：120円
280ml缶：120円
350ml缶：120円
500ml缶：140円
500mlPET：147円
1LPET：244円
1.5LPET：336円
190mlRTB：100円
250ml缶（6缶マルチ）：690円
（すべ税込）
［発売日］2月9日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2009年02月02日 10:43 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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