コカ・コーラシステム、甘くない“進化系・超微糖”缶コーヒー「ジョージア ウルトラ微糖」を発売

　コカ・コーラシステムは、缶コーヒーブランド「ジョージア」から、「ヘルシーさ」と「味わい」を両立させた、甘くない“進化系・超微糖”缶コーヒー「ジョージア ウルトラ微糖」を、4月6日から発売する。

　特定健康診査および特定保健指導が義務付けられてから1年、国内では、健康管理意識が急速に高まり、特定保健用食品、低カロリー・ゼロタイプ飲料（カロリーゼロや糖類ゼロなど）が注目を浴びるなど、昨今の健康トレンドに一層拍車がかかっている。

　昨年、30代・40代のビジネスマン300人を対象に、健康に対する意識調査を実施（同社調べ2008年6月）した結果によると、約7割の人が、生活習慣の改善で手軽に健康管理を行いたいと思っているようだ。しかし、普段よく飲むものとして「コーヒー・コーヒー飲料（缶コーヒーを含む）」（69.7％）を一番に挙げつつも、調査後、健康対策として減らしたい飲み物に「コーヒー・コーヒー飲料（缶コーヒーを含む）」（29.7％）を最も多くの人が候補に挙げるなど、コーヒーをよく飲むサラリーマン世代の、健康志向における日々の葛藤がうかがえる。

　このような、缶コーヒーのメインターゲットであるサラリーマン世代の健康志向の浸透に伴い、昨年の缶コーヒー市場は、砂糖・ミルク不使用の「ブラック」タイプ、砂糖使用量を抑えた「微糖」タイプが急成長を遂げたほか、砂糖不使用のミルク入りや糖類・カロリーゼロなどの「ゼロ」タイプも台頭。飲料各社から健康管理意識の高まる消費者に向けた缶コーヒーが続々と登場した。しかし、一方で、ブラックコーヒーとも異なる新しい「ゼロ」タイプの缶コーヒーには、「中身が分かりにくい」「味に妥協していそう」等といったイメージや味の物足りなさも指摘されており、「ヘルシーさ」と「味わい」を兼ね備えた缶コーヒーが求められている。

　今回、発売する「ジョージア ウルトラ微糖」は、今日の健康意識の高い缶コーヒー愛飲者が求める、「ヘルシーさ」と「味わい」の両方に応えた“進化系・超微糖”タイプの缶コーヒー。贅沢に100％使用した高級豆本来の美味しさを引き出した味わいに、甘くない「微糖」を超えた“超（ウルトラ）”微糖設計に加えて、脱脂濃縮乳を使用することで低カロリー・低脂肪を実現したとのこと。これまでの「微糖」タイプでは甘すぎる、カロリーや脂肪が高すぎるという不満に応え、「ゼロ」タイプでは香りや味に満足しきれなかった缶コーヒーファンをも満足させる待望の「ヘルシーさ」と「味わい」を両立させた“ウルトラ缶コーヒー”となっている。

　パッケージは、上質な味わいとヘルシーなイメージを伝達するために、淹れ立てのコーヒーを自分の好みでカスタムメイドできるショップのコーヒーをモチーフにデザインしたとのこと。上質感のあるホワイトシルバーを基調とし、コーヒーショップのテイクアウト時に、断熱クラフト紙のデザインをあしらい、立ち上るコーヒーのアロマをデザインすることで、上質な味わいを表現している。

　また、パッケージ正面にて、「ウルトラ微糖」とは“甘くない超（ウルトラ）微糖”設計という意味も持ち合わせていることをコピーにて表現し、ショップのコーヒーでお馴染みの中身を示すチェックボックスを使って製品特長である「低カロリー」「低脂肪」を分かりやすく表記することで、そのヘルシーなイメージもしっかりと伝達していく考え。

　「ジョージア ウルトラ微糖」は、脂肪分やカロリーの摂取量が気になる昨今、ヘルシーさを求めつつも、缶コーヒーを飲んだ時の安らぎや、リフレッシュ感も手に入れたい30～40代のサラリーマンを中心とした、すべての缶コーヒーファンに、ヘルシー且つ満足度の高いコーヒーブレイクを提供していくとしている。

［小売価格］120円（税込）
［発売日］4月6日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

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