キャドバリー・ジャパン、シュガーレスキャンディ「キシリクリスタル」シリーズを刷新

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2008年09月02日

キャドバリー・ジャパン、シュガーレスキャンディ「キシリクリスタル」シリーズを刷新

　キャドバリー・ジャパンは、「テイカロ」ブランドのシュガーレスキャンディ「キシリクリスタル」シリーズをリニューアルし、9月8日から全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店等で発売する。

　キャドバリー・ジャパンは、1971年からキャンディ事業を展開し、キャンディ市場におけるシェアの約3％前後（2006年（年間）インテージ調べ）を有していたが、2007年に「テイカロ」ブランドを有する三星食品を統合したことで、シェアは約6％（2007年（年間）インテージ調べ）へ拡大したという。その勢いを加速するため、今回、世界に広がるキャドバリー・グループのネットワークおよびキャドバリー・ジャパンのマーケティング・ノウハウや研究開発力との融合、国内における販売・流通ネットワークを活かした販路の拡大によって、パワーアップした「キシリクリスタル」シリーズを発売するという。このリニューアル新発売によって、ハードキャンディカテゴリーのみならず、キャンディ市場全体でのトップシェアを目指す考え。

　「キシリクリスタル」は“おいしさプラスアルファ”を提供するブランド「テイカロ」を代表する製品として2003年に誕生。すっきりとした甘さのキャンディ層で冷たいキシリトール層をサンドした楕円形の3層構造（2003年に特許を取得した「キシリクリスタル製法」によるもので、結晶化した冷たいキシリトール層をすっきりとした甘さのキャンディ層でサンドした構造）が特長で、甘さと冷たさという異なる味わいを同時に楽しむことができるという。キシリトール層をサンドするには、繊細な結晶コントロールが必要となり、それを可能にしたのが独自の「キシリクリスタル製法」による3層構造とのこと。この独自の3層構造によって、「キシリクリスタル」は、美味しさはもちろん、味や食感の変化を楽しめるユニークなキャンディとして消費者に支持され、2003年第4四半期から現在（2008年第3四半期）に至るまでハードキャンディカテゴリーのトップシェアの座を維持し続けているという（インテージ調べ）。

　今回のリニューアルでは、パッケージデザインとフレーバーラインアップを刷新したとのこと。ハードキャンディカテゴリーを牽引する「ミルクミントのど飴」は、すっきりとしたミルクキャンディとさわやかなミントを楽しめる「キシリクリスタル」の旗艦フレーバーで、「キシリクリスタル」の売上の約5割（2007年キャドバリー・ジャパン調べ）を占めていりうという。今回のリニューアルによって、40代以上の女性を中心とした従来のファン層に加え、新たに20～30代の女性も取り込み、さらなる拡大を目指す考え。「レモンミントのど飴」「グレープフルーツミントのど飴」は、ジューシーでさっぱりとした味わいの柑橘系フレーバーとなっている。

　キャンディの味覚選好においては、柑橘系とその他と大きく2つに分けることができるとのこと。「キシリクリスタル」はこれまで「ミルクミントのど飴」によって、その他のカテゴリー（ミルク系、ミント系など）における市場拡大に貢献してきた。今回のリニューアルにあたり、大きな需要のある柑橘系カテゴリーにおける売上げ拡大を目指すため、主力の「ミルクミントのど飴」に加え、柑橘系フレーバーである「レモンミントのど飴」「グレープフルーツミントのど飴」を投入するという。味覚バリエーションを増やし、柑橘系フレーバーを好む新たなファン層を獲得することで、「キシリクリスタル」のシェアを拡大し、キャンディ市場でのトップシェア獲得と市場の活性化を図る考え。

　「キシリクリスタル」では、これまで大規模なTVCMの放送やキャンペーンの実施はしていなかったという。今回のリニューアルに伴い、ターゲット層に人気の高いウエンツ瑛士（えいじ）さんを起用したTVCMの全国規模での大量投下や、「キシリクリスタル」の特長である3層構造を訴求するキャンペーン、大規模なサンプリングなど、かつてない政策を実施することによって、全国における「キシリクリスタル」の認知向上を図る考え。

［小売価格］105円～210円（税込）
［発売日］9月8日（月）

●リニューアル商品の特長など［PDF］
●キャンペーンの概要［PDF］

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/

投稿日時: 2008年09月02日 10:04 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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