キャドバリー・ジャパン、シュガーレスガム「リカルデント」スティックタイプ・ボトルタイプを発売

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2010年03月08日

キャドバリー・ジャパン、シュガーレスガム「リカルデント」スティックタイプ・ボトルタイプを発売

　キャドバリー・ジャパンは、今年、日本での発売10周年を迎えたシュガーレスガム「リカルデント」のスティックタイプ、ボトルタイプを3月15日から、全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア、駅売店等でリニューアル発売する。

　「リカルデント」は、歯に良い3つの効果（（1）脱灰抑制（2）再石灰化増強（3）耐酸性増強）が認められている牛乳由来成分CPP-ACPを配合したシュガーレスガムとなっている。CPP-ACPの優れた効果によって、日本で初めて「歯を丈夫で健康にする」分野で特定保健用食品の表示許可を取得したという。「歯を丈夫で健康にする」分野のガムとして先駆者的ブランドである「リカルデント」は、歯の健康をセルフケアする手軽なアイテムとしてシュガーレスガムの習慣化を提案しているとのこと。習慣として取り入れてもらうためには、より幅広い消費者のニーズに応え、「機能」だけではなく、「おいしさ」も兼ね備えた製品導入が必要と考えたという。2004年以降マイナス成長（同社調べ）を続けるガム市場において、同じく下降傾向にある「歯を丈夫で健康にする」ガム分野（同社調べ）の活性化を目指し、日本発売10周年を迎えた2010年、「リカルデント」はリニューアル新発売するとのこと。

　今回のリニューアルでは、旗艦フレーバーとして、爽やかなシトラスがアクセントのマイルドなミントフレーバー、「リカルデントミント×ライム」を新たに導入したという。さらに、ジューシーでスッキリとしたグレープフルーツが味わえる「リカルデントジューシーグレープフルーツ」、みずみずしいりんごのフレッシュな味わいの「リカルデントジューシーアップル」と、消費者調査で人気の高いフレーバー（2008年11月同社調べ）を揃えているとのこと。濃厚なレッドグレープの甘酸っぱい風味とミントのスッキリ感で2006年の発売以来人気の「リカルデントグレープミント」も定番フレーバーとして加えたという。噛み始めの味のインパクトと、後味スッキリにこだわった、バリエーション豊かなラインナップとなっている。また、キャドバリー・グループ独自の味長持ち製法で、「おいしさ」も長く楽しめるとのこと。充実したフレーバーラインナップと味長持ちで「おいしさ」を求める消費者のニーズに応えるとしている。

　味の嗜好性が近い2種類のフレーバーが入ったアソートボトルは、製品の入れ替えが早いアソートボトル市場の中でも安定したシェアを維持しているという（同社調べ）。そこで、今回のリニューアルでは、コンビニエンスストア限定製品として、2005年の発売以来人気の高い定番フレーバー「リカルデントグレープ＆グレープミントボトルLC」に加え、新たにレモンとグレープフルーツの2種類のシトラスフレーバーが楽しめる「リカルデントシトラスアソートボトルLC」を投入し、コンビニエンスストアでの安定したシェアの獲得を目指すとしている。また、30代以上が主な客層であるスーパーマーケット、ドラッグストア等に向けた製品として、30代以上のユーザーの好み（同社調べ）に合わせ、マイルドなミントフレーバーを展開。「リカルデントミント×ライムボトルLS」「リカルデントグレープ＆グレープミントボトルLS」「リカルデントさわやかミントプラスボトルLS」の3種類を揃えたという。

　消費者はガムに対して「おいしさ」に加え、「歯に良い機能」も求めている（同社調べ）と考えられる。「リカルデント」は酸から歯を守る「耐酸性増強効果」をはじめ、歯に良い3つの効果が認められている牛乳由来成分CPP-ACPを配合しているとのこと。噛むことで大切な歯を手軽にサポートするとしている。

　今回のリニューアルでは、新しいブランドロゴを採用。印象の強い黒ベースで、インパクトのあるロゴを目指したという。パッケージはシズル感をもたせ、「おいしさ」を表現しているとのこと。店頭で目立ちやすく、手に取りやすいパッケージでトライアルの促進を狙うとしている。

［小売価格］120円から780円（税別）
［発売日］3月15日（月）

●新商品の概要［PDF］

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/
リカルデントホームページ＝http://www.recaldent-gum.com