キリンビバレッジ、ビタミンC増量の「キリン 午後の紅茶 レモンティー」を発売

　キリンビバレッジは、「キリン 午後の紅茶 レモンティー」のラインアップを一新し、2月6日から発売する。

　「キリン 午後の紅茶」は、1986年誕生以来、紅茶のNo.1ブランドとして消費者の支持を得ているという。発売20周年にあたる昨年は、「実はヘルシー」をコンセプトに行ったレギュラーシリーズのリニューアルと、スペシャルシリーズの新たな価値提案によって、清涼飲料市場全体が前年比99％と苦戦するなか、前年比117％という大幅な伸びを実現したという。

　今年は、紅茶を楽しみながらもレモン感を味わいたいという消費者のニーズに応え、ヌワラエリア茶葉でいれた本格的な紅茶はそのままに、よりレモン感をアップした新しいレモンティーに生まれ変わるという。無着色に加え、ビタミンC増量でヘルシーになって新発売する。

　パッケージは、正面のアイコンの情報を「無着色」から「ビタミンC55％アップ」に変更。ヘルシー訴求をしながら、肩部にはレモン感アップのデザインをほどこし、新しくなったレモンティーの魅力を伝えていく考え。

　また、テレビコマーシャルでは、ヘルシーな大人になりたい松浦亜弥さんと、日本を代表する大女優が共演。「大人のヘルシーを、はじめよう」というメッセージのもと、2人が人間的な豊かさやゆとりある生き方など、「大人のヘルシー」を語る企画を展開。昨年に引き続き、フレーバーごとの単品広告を実施して、大人の共感を獲得していくとしている。

［小売価格］
1.5Lペットボトル：330円
500mlペットボトル：140円
350mlペットボトル：125円
280mlペットボトル：115円
340g缶：115円
250g缶：115円
190g缶：80円
250ml紙（LL）スリム：100円（小岩井乳業取り扱い）
250ml紙（LL）レギュラー：105円（小岩井乳業取り扱い）
（すべて税別）
［発売日］2月6日（火）

キリンビバレッジ＝http://www.beverage.co.jp/

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