ポッカ、ビジネスシーンに最適な無糖ブラックコーヒー「BIZ TIME CAFE BLACK」をリニューアル

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2008年03月29日

ポッカ、ビジネスシーンに最適な無糖ブラックコーヒー「BIZ TIME CAFE BLACK」をリニューアル

　ポッカコーポレーションは、ビジネスシーンに最適な無糖ブラックコーヒー「BIZ TIME CAFE BLACK」をリニューアルすると同時に、プロモーションも新たに展開し、4月7日から発売する。

　「BIZ TIME CAFE BLACK」は、2007年4月に伸長著しい中容量ブラックボトル市場に「忙しいオフィスワーカーのためのビジネスモード・コーヒー」というコンセプトで発売した。発売後、年間を通じてオフィス周辺の販売店舗を中心に好調な売上を記録し、コアターゲットであるビジネスマンの支持を得たと考えているという。また、400gの大容量・ボトル容器の利便性・最後まで変わらない味覚で、ビジネスシーンでの時間をかけた“ながら飲み”という新たな需要を開拓することができたと説明する。

　「BIZ TIME CAFE BLACK」の特長の一つである“大容量”は、大容量であるが故に「味が薄そう」「時間が経つと味が変わりそう」といったマイナスイメージを連想させ、購入に至らないケースもあることが分かったという。そこで、今回リニューアルする「BIZ TIME CAFE BLACK」のパッケージは、そのようなマイナスイメージを払拭してより多くの消費者に手に取ってもらうために、ブラックコーヒーのしっかりした味の濃さやコクのイメージをより強め、「BIZ TIME CAFE BLACK」の最大の味覚特長である「おいしさ持続性」というキャッチコピーを正面に記載する。

　プロモーションでは、コアターゲットであるビジネスマンに対し、ブランドイメージの醸成とさらなる商品認知や商品理解の促進を図るため、ターゲットの生活動線（特に出勤前や通勤中・勤務中）を活用した立体的なコミュニケーションを展開。「しっかり味、続くブラック」というコピーで、ビジネスシーンの“ながら飲み”需要に適した味覚として、時間が経っても“しっかりしたコーヒー感”が持続することを訴求する考え。

［小売価格］140円（税別）
［発売日］4月7日（月）

●TVCMなどについて［PDF］

ポッカコーポレーション＝http://www.pokka.co.jp/

投稿日時: 2008年03月29日 17:50 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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