アサヒ、国産玉露と宇治抹茶を使用のお茶チューハイ「アサヒお茶酎玉露と抹茶チューハイ」を発売

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2009年01月07日

アサヒ、国産玉露と宇治抹茶を使用のお茶チューハイ「アサヒお茶酎玉露と抹茶チューハイ」を発売

　アサヒビールは、お茶を使った缶入りチューハイ「アサヒお茶酎玉露と抹茶チューハイ」（缶340ml）を1月14日から1都8県（東京、神奈川、埼玉、千葉、茨城、栃木、群馬、山梨、静岡）の地域限定で発売する。

　近年、消費者の健康志向の高まりを背景に、低アルコール飲料や発泡酒市場でも糖質やカロリーをオフする等の商品が増えている。さらに、アサヒビールの調査によると、消費者が低アルコール飲料や清涼飲料に求める嗜好としては、より“スッキリ”“さっぱり”とした味わいを好む傾向となっている。

　「アサヒお茶酎玉露と抹茶チューハイ」は、このような消費者のニーズから、もともと糖質やカロリーが低くて、清涼飲料として慣れ親しまれている“お茶”を素材にした、スッキリ、さっぱりとした味わいの低アルコール飲料として開発したもの。お茶ならではのさっぱりした味わいでありながら、本格的なお茶の旨みと香りが楽しめる新しいお茶チューハイとなっている。

　この味わいの実現のため、日本人に最も親しまれている緑茶の中から「玉露」「抹茶」「煎茶」の3種類を使用。玉露と煎茶を最適なバランスで配合し、じっくりと丁寧に茶葉を抽出した後、さらに細やかな抹茶を加えることで、お茶由来の旨みや香り、濃さが楽しめる、まろやかな味わいと深い香りに仕上げている。緑茶の種類や抽出方法、配合比率等にこだわることで、従来の“焼酎のお茶割り”とは一味違うお茶チューハイとなっている。

　ちなみに、「玉露」は、茶園をよしず棚などで覆い、直射日光を避けて育てた新芽を、蒸して揉みながらつくったお茶。緑茶の最高級品で、お茶本来のふくよかな旨みが味わえる。「抹茶」は、「玉露」と同じように育てた茶葉を蒸した後、揉まずに乾燥させた茶葉を臼でひいて微粉にしたもの。独特のまろやかな風味を味わえる。本商品には宇治抹茶を使用。「煎茶」は、新芽を摘んで蒸した後、揉みながら乾燥してつくったお茶。日本で最も多く飲まれており、爽やかな香りと味わいが特徴となっている。

　パッケージは、清涼で落ち着いたイメージの緑色を背景に、急須のマークと「玉露と抹茶チューハイ」のロゴを配している。急須は、「お茶の旨みが味わえるチューハイ」というコンセプトを視覚的に表現したもの。また、缶体表面に微粒子によるコーティングを施すことで上質感を表現している。

　発売と同時に、テレビドラマや映画で幅広く活躍中の谷原章介さんを広告キャラクターに起用したTVCMを、首都圏を中心としたエリアで放映する。玉露と抹茶からイメージされる上質な“和”の空間を描き、玉露と抹茶の旨みと香りが味わえるチューハイであることを分かりやすく表現している。TVCM「玉露と抹茶を愉しむ」篇では、和服姿の谷原さんが、爽やかな緑色の竹に囲まれた建物の中で、竹をかたどったグラスで「アサヒお茶酎玉露と抹茶チューハイ」をおいしそうに飲むシーンを演じている。

［小売価格］141円（税別）
［発売日］1月14日（水）

アサヒビール＝http://www.asahibeer.co.jp/

投稿日時: 2009年01月07日 10:25 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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