森永製菓、ABCクッキングスタジオとのコラボ企画「彼と一緒に作るバレンタイン1dayレッスン」を開催

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2010年01月20日

森永製菓、ABCクッキングスタジオとのコラボ企画「彼と一緒に作るバレンタイン1dayレッスン」を開催

　森永製菓は、ABCクッキングスタジオとのコラボレーション企画「彼と一緒に作るバレンタイン1dayレッスン」を実施する。1月19日には、同企画の趣旨説明や実際のレッスン風景が見学できる企画説明会を、ABCクッキングスタジオ ABC丸ノ内グラウンドで開催した。

　「彼と一緒に作るバレンタイン1dayレッスン」は、森永製菓とABCクッキングスタジオとのコラボレーション企画として、1月24日、1月31日、2月7日、2月14日に実施し、料理だけでなく森永製菓のチョコレートを使ったデザートをカップルで一緒に手作りするバレンタイン向けの企画となっている。

　今年のバレンタインでは、“カップルで手作りチョコレートを楽しむ”ことを提案することについて、森永製菓菓子事業本部菓子マーケティング部の櫻木孝典チョコレートカテゴリーブランドマネージャーは、「現代の男性は、男らしい、女らしいといったことを気にしない傾向にある。今年は巣ごもり傾向が加速しているだけに、今までは女性ひとりで作っていたバレンタインチョコを男性も一緒に作ることで、男性参加型のイベントにしようと考えた」と、女性メインから男性も楽しめるバレンタインへと導きたい考えとのこと。

　「当社が実施した『男と女のバレンタイン意識調査』では、女性の6割以上、男性の7割以上が『一緒にチョコを作ってみたい』と回答しており、とくに男性の関心の高さがうかがえる結果も得られた」と、男性側からバレンタインというイベントに参加したい意向があると述べていた。「そこで、バレンタインチョコをカップルで楽しむ場を探していたところ、ABCクッキングスタジオが賛同し、今回のコラボが実現した」と、ABCクッキングスタジオとのコラボレーションの経緯も紹介してくれた。

　続いて、ABCクッキングスタジオコーポレート管理本部広報の加藤素子氏が、森永製菓の企画に賛同したいきさつなどを紹介してくれた。「ABCクッキングスタジオでは、男性へのアプローチも積極的に行っている。その代表的な展開として、＋mという男性向けのレッスンスタジオをオープンした」と、同スタジオでは、男性会員の取り込みに力を注いでいたという。

　「こうした中、男性、女性双方の会員から、彼と、彼女と、旦那と、妻と、一緒に料理を作りたいという声も寄せられていた。カップルで料理をする機会として、バレンタインは最適なタイミングであると思っていたところに、今回、森永製菓から『彼と一緒に作るバレンタイン1dayレッスン』の企画の話があり、コラボレーションに至った」と、森永製菓とABCクッキングスタジオ双方の思惑が合致した企画であると強調していた。「この企画をきっかけに、男女で料理を楽しむ喜びなどを伝えていきたい」と、加藤氏はさらなる会員獲得の起爆剤にしたい考えも示した。

　なお、ABCクッキングスタジオでは、「彼と一緒に作るバレンタイン1dayレッスン」として、3つのレッスンを用意。「しっとり☆焼きショコラ」は、プレゼント用のショコラを作るレッスンで、ABCクッキングスタジオを初めて利用する人は500円で受講できるとのこと。「ジャッキーとデイビットのスイートケーキ」は、小学生を対象にしたレッスン。「彼と一緒に作るバレンタインディナー手打ちパスタとチョコフォンデュ」は、自宅でバレンタインパーティを考える男女ペア向けのレッスンとなっている。すでに満員のレッスンもあり、現在レッスン数を増やしているとのこと。350組合計700名の参加を見込んでいるという。