アサヒ飲料とカゴメ、野菜を使用したスポーツドリンク「アサヒ＆カゴメ Spo－Vege」を発売

　アサヒ飲料とカゴメは、両社の強みを活かし、野菜を使用したスポーツドリンク「アサヒ＆カゴメ Spo－Vege（スポベジ）」を4月7日から発売する。

　「Spo－Vege（スポベジ）」は、アサヒ飲料が培ってきた技術である「ハイポトニック（低浸透圧）」によるすばやい水分浸透力と、野菜飲料のプロフェッショナルであるカゴメの知見を融合させることで共同開発したコラボレーション商品となる。

　近年、ウォーキングなどといった運動や野菜の積極的な摂取など、日常生活における健康意識がますます高まっている。また、「食」に対する不安から、安心安全で自然なものを求めて、消費者の選択眼も厳しくなっている。そこでアサヒ飲料とカゴメでは、現在の健康トレンドと清涼飲料市場のトレンドをふまえ、「野菜を使用したナチュラル派のスポーツドリンク」（野菜汁1.5％使用）をコンセプトに、お互いの強みを活かして、コラボレーションを実施。従来のスポーツドリンクの不満点であった「人工的なイメージ」を払拭した、新規性の高いベジタブル・スポーツドリンク「アサヒ＆カゴメ Spo－Vege（スポベジ）」を共同開発したと説明する。

　「アサヒ＆カゴメ Spo－Vege（スポベジ）」は、「ハイポトニック（低浸透圧）」によるすばやい水分浸透力に、野菜の自然なおいしさとファイトカラー（植物が進化の過程で紫外線や活性酸素から自らを守るために身に付けた色のチカラ）が加わり、運動後のカラダをやさしくケアするベジタブル・スポーツドリンク。しかも、カラダにうれしいカロリーオフ仕様となっている。

　ネーミングは、野菜を使用したスポーツドリンクであることをストレートに表現。また、パッケージは、特長であるオレンジの液色を活かしたスポーツドリンクらしいスタイリッシュなデザインとなっている。

　広告宣伝については、映画、ドラマや舞台で活躍するタレントの吹石一恵さんを起用し、「野菜でつくったスポーツドリンク」というユニークな商品特長をインパクトをもってアピールするという。また、今回は発売前の3月20日から、「「Spo－Vege（スポベジ）」お試しサンプリング」（仮称）と連動したティザーTVCMもオンエア。話題性喚起と早期認知促進、発売時の早期トライアル促進を図っていくとしている。

［小売価格］
500mlペットボトル：140円
1.5Lペットボトル：330円
（すべて税別）
［発売日］4月7日（火）

●新商品の概要

アサヒ飲料＝http://www.asahiinryo.co.jp/
カゴメ＝http://www.kagome.co.jp/

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