キャドバリー・ジャパン、新コミュニケーションガム「ホワイティーン P.S.」を発売

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2008年06月19日

キャドバリー・ジャパン、新コミュニケーションガム「ホワイティーン P.S.」を発売

　キャドバリーPLCの日本法人であるキャドバリー・ジャパンは、シュガーレス・チューインガム「ホワイティーン」ブランドを全面リニューアルし、コミュニケーションをコンセプトとした新製品「ホワイティーン P.S.シトラスミント」「ホワイティーン P.S.ピーチミント」を6月30日から全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店等で発売する。

　「ホワイティーン P.S.」はコミュニケーションをコンセプトとしたガム。ブランドのターゲットである高校生にとって、友達とのつながり、コミュニケーションは重要なテーマの1つだ。「ホワイティーン P.S.」では、おいしさはもちろん、ガムを媒介として、人とつながる、コミュニケーションが生まれるきっかけを提供したいと考えたという。“つながるガム友”をブランドメッセージとして掲げ、製品を通じて人とのつながりを広げるという、単なるお菓子という枠を超えた、新たなコミュニケーションツールとして、高校生No.1ガムブランドを目指す考え。

　内装紙には、顔文字・絵文字を使ったメッセージをデザイン。200種類以上のデザインが、一粒ごとにランダムに登場する。ガムをあげる・もらう行為を通じて、会話が生まれたり、挨拶ができたり、言葉では言いづらい気持ちを、手紙や携帯メールの“追伸”メッセージのように気軽に伝え合うことができるコミュニケーションツールとしての存在へ変化させたという。サブブランド名の「P.S.」には、こうしたコミュニケーションの役割を担うため“追伸（Post script）”の意味が込められている。

　フレーバーには世代を問わず広く好まれる「シトラス」と「ピーチ」を採用。フルーツとミントのさわやかなフレーバーとなっている。また、「P.S.カプセル」として、「ホワイティーン P.S.シトラスミント」にはヒアルロン酸、「ホワイティーン P.S.ピーチミント」にはコラーゲンペプチドを配合する。

　「ホワイティーン P.S.」イメージキャラクターには、1972年にアメリカで誕生して以来、若い世代を中心に人気の高いファッションドール「ブライス」を採用。「ブライス」は世界中で多くの人を虜にし、日本でもハイファッション誌「VOGUE NIPPON」にモデルとして登場するなど、様々な形で注目を集め続けている。今回のブランドリニューアルにあたり、「ホワイティーン P.S.」オリジナルのブライスが誕生。広告をはじめとした様々なプロモーションに登場するという。

［小売価格］105円（税込）
［発売日］6月30日（月）

●新商品の概要［PDF］

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/
ホワイティーンブランドサイト＝http://whiteen.jp/

投稿日時: 2008年06月19日 15:30 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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