キリン、発泡酒「キリン円熟黒」350ml缶と500ml缶を発売

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2006年12月02日

キリン、発泡酒「キリン円熟黒」350ml缶と500ml缶を発売

　キリンビールは、発売以来市場をリードし続けている「麒麟淡麗（生）」をリニューアルするとともに、2006年2月に発売した「キリン円熟」から新たに「キリン円熟黒」を発売する。「麒麟淡麗（生）」は2007年1月上旬製造品から順次切り替え、「キリン円熟黒」は2007年2月21日から350ml缶と500ml缶の2品種で展開する。

　発泡酒市場は、新ジャンル市場が拡大する影響を受けてはいるものの、依然家庭用市場において高い支持を得ている。新ジャンルの浸透によって、消費者の発泡酒に期待する価値が多様化しており、新しい付加価値や機能性、品質感の向上などが求められていることから、同社では2007年、より魅力的な提案で発泡酒カテゴリーの強化を図っていく考えだ。

　まず、定番ブランド「麒麟淡麗（生）」の味覚とパッケージをリニューアル。あわせて“コクと味わい”の発泡酒として、上方修正した年間販売目標900万ケースを達成する勢いの「キリン円熟」から、新たな味わいとして「キリン円熟黒」を提案する。

　「麒麟淡麗（生）」は、カラメル麦芽の配合率を増やし、原料配合の最適化を図ることで本格感を高めるとともに、糖化条件を見直すことで酸味の質を向上させ、後味のキレを改良したという。これにより「飲みごたえ」と「キレの良さ」を両立した、よりバランスのよい味覚を実現し、「麒麟淡麗（生）」の特長である「爽快なキレ味とひきしまったのどごし」に磨きをかけることに成功したとする。

　パッケージは、現行デザインをベースに、中央にはうまさの原点である大麦を配し、キレ・本格・品質イメージを強化したデザインに改良。また広告も一新して、新たに俳優の堤真一さんを起用し、「キレ全開！」をキャッチコピーに、さらにおいしくなった「麒麟淡麗（生）」の魅力を鮮烈にアピールしていく考え。

　「キリン円熟黒」は、ロースト麦芽やカラメル麦芽、小麦など6種類の麦芽と麦を使用し、それぞれの素材の個性を熟成工程で絶妙に調和させることで、深いコクと味わいを引き出した、アルコール6％の贅沢な黒の発泡酒。消費者の発泡酒に対する期待は、ますます“コク”“うまさ”が高まっており、「キリン円熟黒」は事前の調査でも「キリン円熟」を上回る90.4％の購入意向が確認されているそうだ。今回の提案により、しっかりとしたコクと味わいを楽しむことで、発泡酒の幅広い魅力を伝えていくとしている。　

［小売価格］
麒麟淡麗（生）：オープン価格
キリン円熟黒：オープン価格
［発売日］
麒麟淡麗（生）：2007年1月上旬から順次切り替え
キリン円熟黒：2007年2月21日（水）

麒麟麦酒＝http://www.kirin.co.jp/

投稿日時: 2006年12月02日 12:31 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜ ▲このページの上へ
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