キリンビール、さわやかなのどごしの「ザ・プレミアム無濾過＜ホワイトビール＞」を数量限定で発売

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2008年07月22日

キリンビール、さわやかなのどごしの「ザ・プレミアム無濾過＜ホワイトビール＞」を数量限定で発売

　キリンビールは、「ザ・プレミアム無濾過＜ホワイトビール＞」（330mlびん）を7月30日から数量限定で発売する。“キリンの最高級プレミアム”と位置付けた「ザ・プレミアム無濾過」ブランドから、夏らしいフルーティな香りとさわやかなのどごしを存分に味わえる＜ホワイトビール＞として積極的な展開を図る考え。

　ホワイトビールとは、小麦や小麦麦芽を主原料としたビールのことで、ビールの本場であるドイツを中心に広く飲まれている。南ドイツでは小麦麦芽を50％以上使用してつくったものはヴァイツェンビールとも呼ばれ、フルーティな香りやさわやかなのどごし、白濁した液色が特長となっている。

　今回の「ザ・プレミアム無濾過＜ホワイトビール＞」は、小麦麦芽をふんだんに使用し、華やかな香りを生み出す上面発酵酵母で発酵させるとともに、熟成したビールを濾過せずそのままびん詰めすることで、そのうまさを余すところなく封じ込めたという。味覚は、豊かでやわらかな味わいとフルーティでさわやかな余韻が特長となっている。また、レモンを絞ることでその特長が一層際立つなど、夏に飲むのにふさわしい、新しいビールが完成した。

　パッケージはパールホワイトを基調に、「ザ・プレミアム無濾過」ブランドのロゴを配したデザインに仕上げているとのこと。こだわりの330mlびんとともに、“キリンの最高級プレミアム”にふさわしい、洗練された高級感と夏のさわやかさを感じさせるものになっている。

　インターネットを活用した「ザ・プレミアム無濾過」ならではのマーケティングにも積極的に取り組む考え。会員制サイトを活用した口コミによる告知活動や、小売店と連携して同社から消費者に直送する販売方式など、独自の展開を進めていくとのこと。

　2008年、「ザ・プレミアム無濾過」ブランドは、5月28日発売の＜リッチテイスト＞を中心に、今回の＜ホワイトビール＞をはじめとする年間3つの季節商品のラインアップで展開するほか、飲食店向けの＜樽詰生＞のテスト販売も行うという。「無濾過」という独自の価値を、これまで以上に強く訴求していくとしている。飲食店の樽詰生を中心に展開する「キリンブラウマイスター」、国産原料にこだわり、缶商品やギフトを中心に展開する「キリンニッポンプレミアム」とあわせたラインアップによって、多様な消費者のニーズにきめ細かく応えることでビール市場を活性化し、総需要の拡大に貢献していく考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］7月30日（水）

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

投稿日時: 2008年07月22日 11:00 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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