ネットエイジア、ゼロカロリー炭酸飲料に関する調査、炭酸飲料を選ぶポイントで「カロリー」は22.7％

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2009年07月08日

ネットエイジア、ゼロカロリー炭酸飲料に関する調査、炭酸飲料を選ぶポイントで「カロリー」は22.7％

　モバイルリサーチを展開するネットエイジアは、ゼロカロリー炭酸飲料についてのアンケートをモバイルリサーチ（携帯電話によるインターネットリサーチ）で実施し、月に1回以上の頻度で市販の炭酸飲料を飲んでいる15歳～39歳の携帯電話ユーザー600名の回答を集計した。その結果、炭酸飲料を選ぶポイントで「カロリー」と回答したのは22.7％だった。

　炭酸飲料を選ぶときに重視することを制限付き複数回答形式（上位3つまで）で聞いたところ、全体で最も多かったのは「味」で74.3％であった。以下「値段」が44.7％、「カロリー」が22.7％、「定番商品であること」が18.8％、「容量」が16.3％と続く。性年代別でみると、20代女性と30代女性は「カロリー」を選んだ割合が他の層よりも高く、それぞれ36.0％、33.0％であった。また、10代男性では「容量」を選んだ割合が高く22.0％であった。さらに、「値段」と答えた回答者は10代男性、10代女性、20代女性で多く、10代男性は51.0％が、10代女性では50.0％が、20代女性では55.0％が「値段」を重視すると答えた。

　次に炭酸飲料に求めることを制限付き複数回答形式（上位3つまで）で聞いたところ、全体で最も多かったのは「おいしいと感じられること」で、全体の60.7％の回答者が炭酸飲料に求めることとしてあげている。次いで「爽快感」が47.0％、「あと味がさっぱりしていること」が36.8％と続く。

　ゼロカロリーと聞いて思い浮かぶことを自由回答形式で聞いたところ、最も多かったのは「ダイエット」で28.3％であった。特に30代女性で「ダイエット」と答える回答者が多く、30代女性の45.0％が「ダイエット」と回答した。次いで多かったのは「コーラ」の14.8％であった。こちらは年齢が若い層ほど想起する割合が高く、10代では21.0％が「コーラ」と回答している。以下「カロリーがない・カロリー低め」が10.5％、「ヘルシー・体に良い」が9.5％と続く。

　ゼロカロリー炭酸飲料を代表して「コカ・コーラゼロ」「コカ・コーラプラスカテキン」「ペプシネックス」「三ツ矢サイダーオールゼロ」「ファンタゼロサイダー」の5商品について、認知・飲用経験を単一回答形式で聞いてみた。これらの商品のうちで最も認知されていた商品は「コカ・コーラゼロ」で、全体の99.2％の回答者が認知していた（「知っていて飲んだことがある」74.5％と「知っているが飲んだことはない」24.7％の合計）。一方で「知っていて飲んだことがある」割合が最も高かったのは「ペプシネックス」で、77.7％の回答者に飲用経験があった。また、「コカ・コーラゼロ」「コカ・コーラプラスカテキン」「ペプシネックス」「三ツ矢サイダーオールゼロ」の4商品では性別・年代別での認知・飲用経験に大きな差は見られなかったが、「ファンタゼロサイダー」についてだけは若い年代ほど、認知・飲用経験が高いという結果になった。また、回答者を炭酸飲料の飲用頻度でグループ化（炭酸飲用頻度が1週間に4、5回以上を「Heavy」、1週間に1回以上を「Middle」、月に1回以上を「Light」とグループ分け）したとき、5つのどの商品においても炭酸飲料の飲用頻度が高いグループほど飲用経験・認知ともに高くなる、という結果になった。

　ゼロカロリー（カロリーオフ）で欲しい飲料・食品（既にある場合は利用したい商品）を、制限付き複数回答形式（上位3つまで）で聞いたところ、最も多かったのは「アイスクリーム」で37.0％であった。次いで「スナック菓子」が29.2％、「インスタントラーメン」が26.5％、「スポーツドリンク・機能性飲料」が25.5％と続く。性年代別でみると、「アイスクリーム」と回答したのは女性に多く見られ、10代女性の47.0％、20代女性の46.0％、30代女性の51.0％が「アイスクリーム」と答えている。また、女性では「チョコレート」「スナック菓子」と回答した割合（30.0％、35.7％）が全体よりも若干高く、男性では「スポーツドリンク・機能性飲料」と回答した割合（32.3％）が全体よりも若干高かった。

［調査概要（クローズド調査）］
調査対象：月に1回以上の頻度で市販の炭酸飲料を飲んでいる15歳～39歳のケータイユーザー
調査地域：全国
調査期間：6月26日～6月28日
回答サンプル数：600名（回答者キャリア内訳：NTTドコモ58.0 ％、au 32.0％、ソフトバンク10.0％）
性別：男性50.0％、女性50.0％

●詳細資料［PDF］

ネットエイジア＝http://www.netasia.co.jp/

投稿日時: 2009年07月08日 22:19 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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