日本クラフトフーズ、味長持ちガム「ストライドオールデイミント／メガミステリー」を発売

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2011年06月02日

日本クラフトフーズ、味長持ちガム「ストライドオールデイミント／メガミステリー」を発売

　日本クラフトフーズは、味長持ちガムブランド「ストライド」から、新フレーバー「ストライドオールデイミント」と「ストライドメガミステリー」を6月20日から、全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店等で発売する。

　「ストライド」は日本クラフトフーズが7年ぶりとなる新規大型ブランドとして、2010年5月、「ストライドエンドレスミント」、「ストライドフォーエバーフルーツ」の2フレーバーで発売を開始した。発売当初から予想を遥かに上回る反響によって、発売後約2ヵ月で年間販売目標の1500万個（日本クラフトフーズ調べ「販売個数ベース」（2010年5月～7月））を達成したという。その大ヒットガムブランド「ストライド」に、待望の新フレーバーとなる「ストライドオールデイミント」と「ストライドメガミステリー」を導入する。さまざまな消費者のニーズに対応することで、さらなるブランドの拡大を図る考え。

　「ストライドオールデイミント」は、爽快感が強く、すっきりとした味わいのミントフレーバーとなっている。さわやかなミントの風味と程良い噛み心地が、驚くほど長持ちするとのこと。爽快感、冷涼感が強いミントフレーバーを導入することで、既存の「ストライドエンドレスミント」とともに、幅広いミント系のラインナップを提供するという。

　パッケージは既存の「ストライド」シリーズと同様、スタイリッシュなブラックを基調とし、中心に大きく「S」をデザイン。ブルーのシャープなグラフィックで、ミントフレーバーの冷涼感をイメージしたとのこと。

　「ストライドメガミステリー」は、さまざまなフレーバーをブレンドした、謎めいた味が特徴となっている。味の説明はせず、表現は食べた人の自由という新感覚のフレーバーだとか。ガムの表面には、噛んだ時に口の中でアクセントとなる2色のフレーバーカプセルを散りばめ、見た目にも楽しい製品になっているという。

　パッケージの中心には従来のアイコンである「S」ではなく、「ストライド」のイメージを保ちつつ、謎めいたフレーバーを連想させる「？」をデザイン。レインボーカラーのグラフィックで、ミステリー感を訴求。フレーバーとパッケージ、2つの面からターゲットの興味喚起を図る考え。

　「ストライド」のメインターゲットである18～34歳の男女若年層は、自分の世界観を大切にして自分のセンスに合うモノを持ちたい、自分の好きなことに没頭したいと思う傾向にある。「ストライド」は、ターゲットの「味長持ち」に対する高いニーズに応えられる製品力とともに、パッケージ、デザイン、そしてWEBやモバイル等を活用したコミュニケーションで、ターゲットの価値観に応えるブランドを目指しているという。

　「ストライド」は、世界最大のSNSサイトであるFacebookに、公式ファンページ「ストライドヤバーランド」を、5月9日にオープンした。“ファンと共にブランドを作り上げていく”ことを目的とし、ターゲットの「自分のセンスやアイデアなどが“注目されたい”」というニーズを満たすページ作りを展開している。

　「ストライドヤバーランド」では、新CMの主役をプロアマ問わず募集するキャンペーンを実施。選出された5名が出演する新CMのオンエアを、6月20日から予定している。

［小売価格］各130円（税別）
［発売日］6月20日（月）

●新商品の概要［PDF］

日本クラフトフーズ＝http://www.kraftfoodscompany.com/jp/ja/home/index.aspx
ストライドホームページ＝http://www.stride-gum.com