キリンビール、発売10周年の「麒麟淡麗（生）」と糖質70％オフの「淡麗グリーンラベル」を刷新

　キリンビールは、「麒麟淡麗（生）」と「淡麗グリーンラベル」をさらにおいしく、魅力ある商品にリニューアルし、12月中旬製造品から順次切り替える。また、リニューアルにあわせて「麒麟淡麗（生）」のCMを一新するほか、「新・淡麗キャンペーン」を展開し、さらなる進化を遂げた「淡麗シリーズ」の魅力を消費者に幅広く伝えていく考え。

　1998年の発売以来、発泡酒市場をけん引している「麒麟淡麗（生）」は、おいしさの原点である大麦の使用量を10％増量し、「キレ」と「飲みごたえ」が両立した“より本格的なうまさ”を実現。また、2008年からは、「飲みごたえの頂点へ」をキャッチフレーズに、本格感がさらに向上した「麒麟淡麗（生）」のおいしさを、様々なジャンルの第一人者がアピールする新広告を展開し、第1弾では、アルピニストの野口健氏が登場するという。

　“糖質70％オフ（同社発泡酒比）”が人気の「淡麗グリーンラベル」は、大麦増量によって「うまさ」を、最適な香りのホップ増量で「爽快さ」を向上させることで、うまさと飲みやすさが調和した「爽快なうまさ」を追求。パッケージも、新たに「金色の大麦」をあしらうことで、品質感を訴求する。愉快な外国人5人組が登場する人気テレビCMを集中投入し、さらにおいしくなった「淡麗グリーンラベル」の魅力を伝えることで、糖質オフ市場での圧倒的な支持をさらに拡大させる考え。

　また、リニューアルにあわせて「新・淡麗キャンペーン」を実施し、より多くの消費者に新しくなった「淡麗シリーズ」を楽しんでもらうとのこと。キャンペーンシールが貼付されている「麒麟淡麗（生）」「淡麗グリーンラベル」（350ml缶・500ml缶）を購入後、パソコンまたは携帯電話からキャンペーンサイトにアクセスし、シールに記載されているID番号を入力すると、その場で結果がわかるインスタントウィン方式のクローズドキャンペーンで、「新・淡麗セット」（「麒麟淡麗（生）」「淡麗グリーンラベル」の各4本セット）を合計1万名にプレゼントする。

［小売価格］オープン価格
［発売日］12月中旬

●「麒麟淡麗（生）」リニューアルの概要［PDF］
●「淡麗グリーンラベル」リニューアルの概要［PDF］
●「新・淡麗キャンペーン」の概要［PDF］

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

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