伊藤園、国産一番茶100％使用の「お～いお茶焼きたての香りほうじ茶」を発売

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2009年08月25日

伊藤園、国産一番茶100％使用の「お～いお茶焼きたての香りほうじ茶」を発売

　伊藤園は、今年で発売20周年を迎えた緑茶飲料のトップブランド「お～いお茶」シリーズ「お～いお茶焼きたての香りほうじ茶」350mlペットボトルを8月24日から発売する。2Lペットボトル、500mlペットボトル、280mlペットボトル、200ml紙パックで販売をしているが、今回ラインアップを充実させて拡販する。

　「お～いお茶焼きたての香りほうじ茶」は、同社の原料調達力によって国産一番茶100％を使用し、「高温短時間・直火焙煎」で一番茶の香ばしさを最大限に高めているとのこと。お茶の旨み、甘みを構成するアミノ酸を豊富に含んだ一番茶を、直火で焦がすことなく一気に焙煎しますので、甘く香ばしい焼きたての香りが引き立つという。また、緑茶は酸化しやすく時間がたつにつれて品質が低下するが、お茶の香りと味に大敵である酸素との接触を極力遮断し、抽出液からも酸素を最大限に低減する同社独自の「ティー・ナチュラル製法」によって、ほうじ茶のいれたての香りと味わいを実現しているとのこと。

　甘く香ばしい香りと味わいを常に追求し続け、原料茶葉の品質を極め、高温短時間・直火焙煎の技術に磨きをかけたという。今回も、さらにおいしく、さらに香りよくなった「お～いお茶焼きたての香りほうじ茶」を届けるとのこと。

　同社のほうじ茶飲料は、刺激が少ないやさしい味わいで、香りがよく食事に合う後味の良さが支持され、対前年比約2.6倍（1～7月累計）と好調に推移しているという。そこで今回は、350mlペットボトルを新発売することで、幅広い年代層の獲得と店頭での訴求力をアップするとのこと。また、500mlペットボトルでは、首かけキャンペーンも8月24日から実施し、市川海老蔵さん出演のTV-CMも8月26日から放映することで、秋冬に向け、より一層販売を強化していく考え。

［小売価格］131円（税込）
［発売日］8月24日（月）

●新商品の概要

伊藤園＝http://www.itoen.co.jp/

投稿日時: 2009年08月25日 20:16 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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