キリンビバレッジ、国産玉露100％使用したプレミアム緑茶「キリン生茶玉露100％」を発売

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2007年09月15日

キリンビバレッジ、国産玉露100％使用したプレミアム緑茶「キリン生茶玉露100％」を発売

　キリンビバレッジは、「キリン生茶」から、国産玉露を100％使用したプレミアム緑茶「キリン生茶玉露100％」を9月18日に発売する。

　現在の飲料市場は、特定保健用食品を代表とした健康・機能価値をもったプレミアム商品は多数存在するものの、素材やおいしさを追求したプレミアム商品が少ないのが現状。しかし、同社の調査によると、飲料においても、よりおいしさや素材にこだわったプレミアム商品を期待する声が多いことがわかったという。そこで、豊かな甘みが特徴の高級茶葉「玉露」のみを贅沢に使用した「生茶玉露100％」の投入によって、プレミアム緑茶市場を活性化する考え。

　「キリン生茶」は、茶葉本来の持ち味を生かした「甘み」にこだわり、全商品に「玉露」を使用。同社の調査では、約9割の消費者が、玉露は「高級で品質が高い」と評価している。

　新発売の「生茶玉露100％」は、厳選した国産玉露のみをたっぷり使用し、茶葉使用量1.5倍（同社「キリン生茶」比）の贅沢なおいしさに仕上げたという。

　玉露は、収穫前の1番茶を約20日前後被覆し、日光を遮断して栽培した緑茶。直射日光を避けることで、茶葉内にアミノ酸を豊富に含んだ、甘み・うまみ豊かな風味が生まれる。「生茶玉露100％」は、その甘み豊かな風味を引き出すため、苦み、渋みの出やすい高温ではなく、低温でじっくり丁寧に淹れることで、玉露ならではの贅沢な「甘み」と「香り」を余すことなく引き出した商品。

　パッケージは、まろやかさを曲線で表現したオリジナル265mlペットボトルを使用。さらに、ゴールドのパッケージでプレミアムタイプの生茶であることを表現する。

　広告では、生茶の顔である松嶋菜々子さんが登場する新ブランド広告が登場。玉露を100％使用した贅沢な商品であることをインパクト強く伝えるとともに、「生茶はぜんぶ、玉露入り」というメッセージで、高級茶葉「玉露」を使用した高品質な緑茶であることを強く訴求する考え。

［小売価格］143円（税別）
［発売日］9月18日（火）

キリンビバレッジ＝http://www.beverage.co.jp/

投稿日時: 2007年09月15日 14:49 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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