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2010年06月07日

味の素、調味料利用促進を目的に山口智充さんがユニークなキャラに扮した「ほコ丸キャンペーン」の新TVCMを開始

　味の素は、調味料の利用促進を目的とした「ほコ丸キャンペーン」を展開し、“ぐっさん”の愛称で親しまれているタレントの山口智充さんがユニークなキャラクターに扮した新TVCMを6月4日から放映開始した。6月7日には、山口さんが「ほんだ真一」という演歌歌手になりきって登場。新TVCMの魅力を紹介してくれた。

　「『ほコ丸』とは、当社が展開する『ほんだし』の『ほ』、『味の素 コンソメ』の『コ』、『味の素 丸鶏がらスープ』の『丸』の頭文字で作った新キャンペーンフレーズ」と、今回のキャンペーン名が「ほコ丸」になった経緯を説明してくれたのは、味の素 食品事業本部の西井元章 調味料部長。「味の素の和洋中の調味料を、それぞれシーズンにあわせたスープ料理として紹介していく。当社の調味料で作るスープのレシピは、ユーザーから募集したものになっている」と消費者参加型のキャンペーンであるとのこと。

　「キャンペーンの特設サイト『みんなdeクッキン！』をオープンし、レシピを投稿・閲覧できるようになっている。またそのレシピを元にして自動的に歌を作成する『うた機能』を搭載し、楽しみながらレシピ投稿を行うことができる」と、Web連動型のキャンペーンになっている点が特徴であると西井調味料部長は述べていた。「若い人たちにも、料理に参加してもらうことを目的に『mixi』上でもキャンペーンを実施する」と、幅広い世代に向けて「ほコ丸」調味料をアピールしたいと述べていた。

　そして、今回の「ほコ丸キャンペーン」の新TVCMでレシピソングを歌うタレントの山口智充さんが扮した「ほんだ真一」さんが登場。「ほんだ真一」さんは、演歌歌手で「ほんだし」を使った夏のスタミナスープのレシピソングを熱唱しているという。山口さんこと「ほんだ真一」さんは、「みなさんが考えたレシピを歌えて幸せ。このレシピソングとともに私の歌声が全国に届くかと思うと感無量だ」と、TVCM出演を喜んでいる様子。「TVCM撮影では、レシピを作った人にも喜んでもらえるように心を込めて歌った」と、どんな料理であるかがわかるように気を配ったと説明していた。

　TVCMでは、山口さんが「ほんだ真一」さんの他に、ロック歌手の「コン染倉」さん、ムード歌謡歌手の「丸取柄フリオ」さんというキャラクターを演じ、「コン染倉」さんが「味の素 コンソメ」を使ったレシピソングを、「丸取柄フリオ」さんが、「味の素 丸鶏がらスープ」を使ったレシピソングを熱唱したパターンがあるという。イベントでは、「コン染倉」さんと「丸取柄フリオ」さんからビデオレターが寄せられ、同CMへの意気込みを語ってくれた。

　山口さんこと「ほんだ真一」さんは、「『コン染倉』さん、『丸取柄フリオ』さんの『ほコ丸』トリオで紅白出場を目指したい」と大きな夢を披露。「紅白出場のためにも、サイトにアクセスしてレシピを送って欲しい」と、「ほコ丸」調味料で作るレシピを歌にのせて多くの人に、料理の楽しさを伝えていきたいと述べていた。

［キャンペーン概要］
キャンペーン名：ほコ丸キャンペーン
キャンペーン期間：6月4日（金）から季節ごとに展開予定
実施内容：
　TVCMオンエア
　特設サイト「みんなdeクッキン！」展開
　SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）「mixi」との連動
　店頭売場展開との連動

味の素＝http://www.ajinomoto.co.jp/
みんなdeクッキン！＝http://hocomaru.jp/

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