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2006年12月11日

ハー・ストーリィ、「いまどき主婦の買い物について」のアンケート調査結果を発表

　主婦マーケティング専門支援会社のハー・ストーリィは、「いまどき主婦の買い物について」2006年8月30日から女性会員800名にアンケートを実施した。その結果、いまどきの主婦の買物心は「幸せシタタカショッピング」であることがわかった。

　この調査は、2005年に実施した買い物調査（「女性のあした研究所」［旧「ハー・ストーリィ生活研究所」2006年11月改名］）に続く第二弾であり、今回のテーマは、いまどきの主婦の買い物について、主に心理面を調査した。

　今回の調査で6つの心理クラスターに分類され、そのうち一番多かったクラスターは、周りと自分を合わせようとする「クラスショップ」で34％（266人）。次に買物でストレス発散や、気分転換をしたい「フリーダムショップ」が31％（251人）、自分の買物欲求を達成するためにさまざまなコストカットを図る「カット＆ペーストショップ」層が16％（128人）、便利かつ楽しい買物を望む「コンジョイショップ」層が12％（98人）、自分のこだわりやポリシーを持って買物をしたい「ポリシーショップ」層が5％（40人）、最新トレンドを常にキャッチしていたい「トレンドショップ」層が2％（17人）であることがわかった。

　6つの心理クラスターのうち、レベル合わせの「クラスショップ」と、身も心も発散させたい「フリーダムショップ」の2つ層が全体の60％以上を占めていることがわかった。これらの心理を欲求として置き換えれば、「6つの買い物心理」＝女性が買い物によって達成したい「6つの欲求」として捉え直すことができると分析する。

　かつて、主婦とは家族の中で妻であり母であったため、家族と周囲とよりよい関係を築いてきたが、「自分の欲しいもの」を手に入れるためには家族もうまく活用しているという姿がみえてきたと指摘する。（「カット＆ペーストショップ層」）。それは、かつて家族側にあった幸せ軸が、徐々に私自身が幸せでありたいと願う「ワタシ軸」へと移り変わっていることがうかがえるという。このように、今どき主婦の買物は、シタタカさを秘めながらも今日も幸せな自分“シタタカショッピング”を楽しんでいると調査結果ではまとめている。

ハー・ストーリィ＝http://www.herstory.co.jp/

投稿日時: 2006年12月11日 17:54 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜   ▲このページの上へ
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