昭和産業、「まるめて焼くだけおやつパンミックス」など秋の家庭用新製品を発売

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2007年08月29日

昭和産業、「まるめて焼くだけおやつパンミックス」など秋の家庭用新製品を発売

　昭和産業は、2007年秋の家庭用新製品（6品目、リニューアル品含む）を9月1日から発売する。リニューアル品については、現行製品終了後の自然切り替えとなる。

　同社では、乳幼児～小学校低学年位の子供がいる家庭に向けて、「親子で作る楽しさ」と「食べる楽しさ」を提案する商品として「手作りおやつ工房シリーズ」を販売してきた。「おやつは毎日食べるものだから、子供の成長や健康を考え、できれば手作りして食べさせたい」、「子供の興味にも応え、一緒に手作りを楽しみたい」というニーズに応え、消費者からも好評だという。とくに「手作りおやつ工房シリーズ」のなかでも、「パン作りが手軽に楽しめる」商品は高い評価を得ていると説明する。

　また、一昨年には、「食育基本法」が施行され、「食育」への関心の高まりとともに、子供と一緒に食育を学ぶ必要があると、より一層感じているとのこと。そこで、同社はこれらのニーズにさらに応えていくため、今秋、第4弾として「まるめて焼くだけおやつパンミックス」を新発売する。

　「まるめて焼くだけおやつパンミックス」は、まるめて焼くだけで、面倒な発酵を必要とせず、手軽にスコーンタイプのパンが焼けるのが特長。外はサックリ、中はふんわりの食感だという。また、バターとミルクの味わいに、色々加えてアレンジを楽しめるほか、好みの形も簡単に作れるとしている。

　「作る楽しさ（簡単・便利・家族のコミュニケーション）、食べる楽しさ（おいしさ、安心・安全）」の体験から学ぶ、食育の一助として、またブランドとしての認知向上を目指していく考え。

　リニューアル製品としては、「お釜にポンシリーズ」を投入する。「お釜にポンシリーズ」は発売して23年を数え、多くの消費者から評価されてきたという。最近の米関連市場は、従来からある「米に栄養添加する商品」に加え、「雑穀、発芽玄米」など、健康を意識した商品が活況を呈し、市場にも変化の兆しがあるとのこと。

　そこで、家庭でのご飯に関する意見を聞いたところ、「家族の健康を気遣い何か加えて炊きたいが、家族は白米そのままの白いご飯が好まれる」という傾向が見られ、「作り手」と「食べ手」の気持ちに差があることがわかったと指摘する。さらに、「お釜にポン」の良さについて、ユーザーに調査したところ、「家族でビタミンEが摂れること」、「白米のおいしさそのままに炊けること」が評価されている点が再確認できたという。こうした結果をもとに今回、「お釜にポン」「お釜にポン小粒くん」については、商品の品質特徴や評価されている点をわかりやすく表現することで、消費者が選びやすく、また、新たな消費者を獲得できるようにデザインをリニューアルしたとしている。

　また、「お釜にポン玄米の恵み」についても、デザインを全面リニューアルする。最近、発芽玄米や雑穀米が話題になっているが、同社調査によると「玄米や雑穀米は健康に良さそうだけれど炊くのが難しそう、使ってみたけれど家族が嫌がる、おいしくない」という声が聞かれたとのこと。これまで、こうした消費者に向けて「お釜にポン玄米の恵み」を提案してきたが、従来のパッケージデザインでは、その良さが伝え切れていないことがわかったと説明する。そこで、今回のリニューアルでは、炊き上がりは白米そのまま、おいしさもそのままで、発芽玄米で注目されているGABAや、ビタミンE、玄米はい芽油が手軽に摂取できることをわかりやすく伝えるデザインに全面刷新したとのこと。

［小売価格］200円～2800円（税別）
［発売日］9月1日（土）

●2007年秋・冬の新商品・リニューアル品の一覧表

昭和産業＝http://www.showa-sangyo.co.jp/