ポッカ、秋冬に向けて「じっくりコトコト煮込んだスープ」の「野菜シリーズ」など強化し発売

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2008年08月10日

ポッカ、秋冬に向けて「じっくりコトコト煮込んだスープ」の「野菜シリーズ」など強化し発売

　ポッカコーポレーションは、手作り感や本格的なスープとして定評のある「じっくりコトコト煮込んだスープ」を2008秋冬に向けて強化するため、8月18日から随時、リニューアル商品および新商品を発売する。

　「健康機能の重視」「個食化」など消費者意識の変化を背景に、インスタントスープ市場では“野菜訴求タイプ”や“カップ入りタイプ”が好調に推移しているという。同社でも「じっくりコトコト煮込んだスープ野菜シリーズ」が前年比107％（同社実績／2007年度・箱数ベース）、「じっくりコトコト煮込んだスープこんがりパンのはいったシリーズ」が前年比154％（同社実績／2007年度・箱数ベース）と伸張し、この秋冬も「じっくりコトコト煮込んだスープ黒野菜のポタージュ」「じっくりコトコト煮込んだスープ冬野菜のポタージュ」「じっくりコトコト煮込んだスープこんがりパンのはいったチーズのポタージュ」を新発売し、さらなる需要拡大を目指すという。

　2008秋冬は「じっくりコトコト煮込んだスープ」ブランドを構成する商品タイプ別に「箱」「カップ」「缶」3種類のTVCMを制作し、9月1日から全国で放映開始する。このTVCMでは、「じっくりコトコト煮込んだスープ」が“濃厚でとろみのある具だくさんスープ”であることを共通に伝えていくと同時に、各商品シリーズのターゲットと消費シーンを演出することで購買喚起を図っていく考え。

　「濃厚な味わい」「具がたっぷり」といった「じっくりコトコト煮込んだスープ」ブランドの強みを活かした新シリーズを強化していくとのこと。「濃厚シリーズ」は、たっぷり具材と上質な味わいが特徴のシリーズとして8月18日から新発売する。また手軽に楽しめるカップ入りタイプからは、複数具材のおいしさと食べ応えがうれしい「食べるチャウダーシリーズ」を9月8日から新発売する。

　昨年から野菜ソムリエを活用した販促活動を開始し、消費者の野菜に対する関心の高さやその需要が検証できたため、今年も引き続き展開していくという。今年は特に、量販店が実施する52週の販促テーマや旬の野菜と連動し、「じっくりコトコト煮込んだスープ野菜シリーズ」を用いたアレンジレシピを店頭マネキンで展開していく予定だ。また、量販店と共に「野菜ソムリエ厳選・全国産地直送！とれたて野菜プレゼントキャンペーン」をインストアプロモーションとして全国で実施する。

　今回のリニューアルに合わせ、箱タイプとカップ入りタイプの商品にQRコードを掲載する。「じっくりコトコト煮込んだスープ」が届ける情報発信サイトとして、スープに関する情報、商品情報、レシピ、キャンペーンに関する情報などを発信していくという。より店頭に近い携帯ツールの活用によって、身近なブランド理解の促進を図る考え。

　「じっくりコトコト煮込んだスープ」は、コクととろみたっぷりの家庭的な手作りスープの再現をコンセプトに、粉末状のインスタントスープとして1996年に製造販売を開始した。開発当時、長いネーミングとして話題となり、多くの消費者に親しまれるきっかけとなったという。当初から展開している箱タイプに加え、自販機などでホット販売を缶タイプ、近年人気を集めるカップ入りタイプなど、様々な形態で様々なスープシーンを提案している。2007年には「野菜ソムリエ推奨商品」マークを取得するなど、多くの人にスープのよさを味わってもらうため、様々な商品開発および販促に挑戦し続けていく考え。

［小売価格］
じっくりコトコト煮込んだスープ野菜シリーズ：各230円
じっくりコトコト煮込んだスープ基本シリーズ：各230円
じっくりコトコト煮込んだスープ濃厚シリーズ：各250円
じっくりコトコト煮込んだスープ食べるチャウダーシリーズ：各180円
じっくりコトコト煮込んだスープこんがりパンのはいったシリーズ：各160円
じっくりコトコト煮込んだスープ（缶タイプ）：115円～133円
（すべて税別）
［発売日］
じっくりコトコト煮込んだスープ野菜シリーズ：8月18日（月）
じっくりコトコト煮込んだスープ基本シリーズ：8月18日（月）
じっくりコトコト煮込んだスープ濃厚シリーズ：8月18日（月）
じっくりコトコト煮込んだスープ食べるチャウダーシリーズ：9月8日（月）
じっくりコトコト煮込んだスープこんがりパンのはいったシリーズ：8月25日（月）
じっくりコトコト煮込んだスープ（缶タイプ）：8月18日（月）と9月29日（月）

●商品概要など詳細資料［PDF］

ポッカコーポレーション＝http://www.pokka.co.jp/

投稿日時: 2008年08月10日 15:28 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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