永谷園、ちらしずしの素「すし太郎 黒酢入り」と「すし太郎 華やかちらし」など刷新

　永谷園は、1月19日から、ちらしずしの素「すし太郎」の全面リニューアルを行い、消費者プレゼントキャンペーンを実施する。

　同社「すし太郎」は1977年10月に発売し、これまでの売上食数は15億食にのぼるという。人気の理由は、ご飯さえあれば作れる手軽さにあるが、利用者の実態調査を行うと、大半がライトユーザー（月1回未満の利用）で構成されていることがわかったという。

　そこで、ライトユーザーの購入意欲を喚起するような、（1）価格、（2）新しい付加価値を持たせた商品設計、（3）日常食としての利便性を訴求、（4）様々な食シーンに対応できるトッピングメニュー－－の提案を行い、ちらしずしの素市場の活性化を図る考え。

　「すし太郎 黒酢入り」は、ライトユーザーの購入意欲を高める新価格284円（税別）となっている。黒酢入りで健康感を訴求。食べる人数にあわせて作りやすい商品設計（2人前×2回分）となっている。香ばしいごまの入った「のりごま」付きとのこと。

　「すし太郎 華やかちらし」は、ライトユーザーの購入意欲を高める新価格284円（税別）。黒米付きで健康感を訴求するとともに、黒米の色素が酢と反応して華やかなピンク色の酢飯になるという。食べる人数にあわせて作りやすい商品設計（2人前×2回分）とのこと。さっぱりとした酸味の赤酢を使用している。

　「お茶碗でもすし太郎」は、ごはん1杯分にあわせたちらし寿司の素で、お弁当にもぴったりだとか。個食に便利な1人前×2袋入となっている。普段使いに嬉しい価格130円（税別）で提供するとのこと。

［小売価格］
すし太郎 黒酢入り：284円
すし太郎 華やかちらし：284円
お茶碗でもすし太郎：130円
（すべて税別）
［発売日］1月19日（月）

●新CMとキャンペーンの概要［PDF］
●新商品の概要

永谷園＝http://www.nagatanien.co.jp/

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