モスバーガー、全国の店舗で同チェーンとして初めてモーニングサービスを導入

　モスバーガーを展開するモスフードサービスは、10月14日から、全国のモスバーガー店舗（一部店舗除く）で、開店から11時までのモーニングサービス（朝食時間帯限定セット）を導入する。同チェーンとして、全店舗でモーニングサービスを実施するのは、これが初めてとなる。

　外食・中食を合わせた朝食市場は2006年度で約3兆9000億円（出典：矢野経済研究所「時間帯別マーケティング活動の実施状況に関する調査」2007年12月7日発表）といわれ、全時間帯の15％程度を占める規模になっている。朝食の重要性への認識が高まる中、自宅外で手軽に朝食をとる動きも増えている。

　同チェーンでは、朝食時間帯限定セットの全店舗導入によって、これまで以上に“朝モス”のイメージを強化するとともに、朝食市場の開拓を図る考え。今回導入するモーニングサービスでは、ハンバーガー、チーズバーガー、ホットドッグなど、同チェーンの下位価格帯（ライトゾーン）の定番商品を使用することで提供時間を短くし、朝食ならではの「急ぎ需要」にも対応するとのこと。

　価格は、単品ずつの合計額に比べ、ドリンクを加えた「モーニングドリンクセット」では60円から100円、スープを加えた「モーニングスープセット」では90円の割引となる。なお、これまで朝食限定メニューとして約240店舗で提供してきた朝食専用メニューは、「トースト」を除き終売、一部地域の店舗限定で販売している「モーニングプレート」は継続販売する。

［販売開始日］10月14日（水）

●モーニングサービスの内容［PDF］

モスバーガー＝http://www.mos.co.jp/

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