味の素、減塩調味料などを詰め合わせたヘルシーギフトなど中元「AJINOMOTO GIFT」を発売

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2008年05月20日

味の素、減塩調味料などを詰め合わせたヘルシーギフトなど中元「AJINOMOTO GIFT」を発売

　味の素は、2008年中元期「AJINOMOTO GIFT」を発売する。“ハートフル”“ヘルシー”“プレミアム”の3つをテーマ領域として、食品ギフトの新製品2系統を含む18系統39品種をラインナップする。

　“ハートフル”ギフトでは、「バラエティ調味料ギフト」（A系統）を全面リニューアルする。3000～5000円品種でそれぞれの食用油容量を増量し、ボリューム感、おいしさ感をアップして製品強化を図る考え。

　“ヘルシー”ギフトでは2系統を新発売する。「葡萄のバラエティギフト」（GP系統）は、J－オイルミルズのグレープシードオイルや内堀醸造のホワイトワインビネガー、カルピスの「飲む純ぶどう酢とはちみつ」などのグループ各社の製品を詰め合わせたギフト。“葡萄”のもつ鮮度感やヘルシー感を切り口としており、中元・歳暮だけでなく母の日ギフトなどの通年オケージョンや新たなターゲットに提案するとのこと。

　また「減塩調味料＆健康油ギフト」（ECH系統）は、消費者の健康意識が高まる中、特にニーズの高い“減塩”を切り口とした、大切な人の健康への気遣いを伝えられる調味料ギフトとなっている。ECH系統に組込まれている味の素KK健康塩「やさしお」と正田醤油「おいしい塩加減」は、いずれもナトリウム分を1／2カットした減塩調味料だ。

　さらに、今回食用油のパッケージデザインを全面リニューアルし、それぞれの油の健康機能情報を赤帯で、また“コレステロール0”の文字を赤字で大きく記載、消費者に伝わりやすいデザインに一新する。健康バラエティオイルギフト（PV系統）には、加熱時の嫌なにおいを軽減し、ビタミンEを加えた栄養機能食品「健康ピュアライト」を新たに組込む。

　2007年歳暮商戦は全体市場および調味料・食用油ギフト市場ともに前年比99％と逓減傾向に歯止めがかかりつつあるとのこと。カテゴリー別では生鮮、ハムソーセージ、菓子、飲料ギフトなどが好調だった。同社では、「液体調味料入りギフト」や“プレミアム”ギフト「山海の恵み・具だくさんスープギフト」が好調に推移し、通年ギフトの拡大によって2007年下期全体では前年並みだった。今中元期は、主力の調味料・食用油ギフトの全面リニューアルに加え、新製品2品種を含む食品ギフトや百貨店向け新品種の「液体調味料入りバラエティギフト」（SH系統）を積極的に展開して、前年を上回る販売を見込んでいるという。

　広告・販促活動では、今中元期もイメージキャラクターとして香取慎吾さんを起用し、TVCFを投入するという。活力、活気のある楽しそうな団欒シーンとともに、イメージソングではサウンドロゴで“おいしいって最高！”というメッセージを伝える。エンドカットではギフトのラインナップを紹介し、総合食品メーカーならではの豊富な品揃えをアピールする考え。また販促では「おいしいって最高！」キャンペーンを実施し、「AJINOMOTO GIFT」としてのブランドイメージ向上を図るとしている。

［価格帯］1050円～5250円（税込）

●新商品の概要［PDF］

味の素＝http://www.ajinomoto.co.jp/

投稿日時: 2008年05月20日 21:22 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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