ニチレイフーズ、20代～30代の働く女性向け商品ウーディッシュ「20品目膳」を発売

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2008年04月04日

ニチレイフーズ、20代～30代の働く女性向け商品ウーディッシュ「20品目膳」を発売

　ニチレイグループのニチレイフーズは、新商品ウーディッシュ「20品目膳」4品を4月10日から発売する。

　同社は、1989年に日本で初めてレトルトタイプの「糖尿病食」を発売、そこで培ったカロリーコントロール技術を駆使し、2004年には50代～60代を中心としたターゲットに向けて、冷凍食品でのカロリー調製惣菜セット「気くばり御膳」を発売した。2006年には健康ニーズの高まりにともな伴い、消費者とより密接な関係構築と事業強化を目的とした通信販売子会社、ニチレイフーズダイレクトを設立、併せて同社専用商品として、「気くばり御膳シェフズバランス」を発売。現在、「糖尿病食」25セット、「気くばり御膳」28セット、「気くばり御膳シェフズバランス」14セットを展開する。

　今回発売するウーディッシュ「20品目膳」は、これまでのターゲット層とは異なり、20代～30代の働く女性としている。順次、品揃えを強化し、今年度中には今回発表の4品を含め、計14品を目指す考え。

　ウーディッシュとは「Woman Dish」を略した造語で、同商品のコア・ターゲットに向けて、お洒落で馴染みのあるメニューのシリーズ・ブランドとして展開する。容器のかわいらしさにもこだわり、多忙な彼女たちがワン・ディッシュで食事ができるよう、おかずと主食であるご飯をセットにしてある。また健康意識の高まりから各メニューには20品目以上の素材を使用し、雑穀を入れたご飯をセット、カロリーは380kcal以下、塩分は2.6g以下に設定してあるという。

　ライフスタイルに敏感で、自分らしさを大切にする彼女たちの中にはバズ・リーダーが多く存在しているので、PCやモバイルなどのWebマーケティングを中心にクロスメディアによるプロモーション展開を行っていくという。7月にはコミュニケーションを重視したモバイルサイトも立ち上げる予定で、消費の牽引役である同世代に対するミール・ソリューション提案を行うと同時に、ブランディングの強化も目指す。

　今回発売する「鶏つくねと根菜の炊き合わせ」は、甘辛いタレをからめた鶏つくねで、雑穀入りのごはんと相性はバツグン。ふっくら柔らかな卵の隣には、つんと香る菜の花の辛し和えを彩りよく添えている。「ロールキャベツとパスタのトマトソース仕立て」は、しっかり煮込んだロールキャベツをトマトの酸味を活かしたさっぱりソースで仕上げた商品。きのこと野菜のチーズソースは、チーズの風味を活かしたソースが野菜ときのこの旨みを引き立てている。

　「カムジャタン」は、じゃがいもが入ったピリ辛スープの鍋をイメージしたカムジャタン。刺激的な味が食欲をそそるとのこと。「麻婆ナスと甘えびシューマイ」は、ピリ辛の麻婆ナスとエビの甘みが感じられるシューマイ、ピーマンと筍のオイスター炒めは野菜の食感が楽しめるという。箸休めに嬉しいさつまいもの甘煮など、バラエティに富んだメニューになっている。

［小売価格］各630円（税込）
［発売日］4月10日（木）

ニチレイフーズ＝http://www.nichirei.co.jp/foods/
ニチレイフーズダイレクト＝http://wellness.nichirei.co.jp/

投稿日時: 2008年04月04日 19:22 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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