雪国まいたけ、多目的カット野菜セット「雪国やさい革命」シリーズの新商品・新CM発表会を開催

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2009年11月25日

雪国まいたけ、多目的カット野菜セット「雪国やさい革命」シリーズの新商品・新CM発表会を開催

　雪国まいたけは11月24日、新規事業として「雪国きのこ」「雪国もやし」と国産野菜を組み合わせたカット野菜および専用調味料を「雪国やさい革命」シリーズとして本格販売開始すると発表した。また、新商品の発表とともに、11月25日から新CMのオンエアをスタートする。11月24日には、新商品・新CM「雪国やさい革命」シリーズ記者発表会を開催し、雪国まいたけ宣伝隊長のはなわさんが新CMソングを披露したほか、スペシャルサポーターとしてタレントのスザンヌさんが応援に駆け付けた。

　発表会では、まず、雪国まいたけの大平喜信社長が新商品発表にともなう事業戦略について説明した。「世界的に厳しい経済環境が続いているが、一番立ち直りが遅いのは日本ではないかと感じている。そこで今回、家庭応援企画として“革命”に匹敵することをやろうと考え、その第1弾として、多目的カット野菜セット3品を専用調味料8品とあわせて投入する。いままで、カット野菜は割高感があって購入しにくかったが、新商品は可能な限りのコストダウンを図って、野菜ときのこを単品で買うよりも圧倒的に割安な価格を実現した。この商品を買わない人は損をする」と、新商品では低価格を追求したことを強調。「今後も、順次ラインアップを拡大して、将来的には野菜の10％から20％がカット野菜として流通するようにしていきたい。割高感をなくすとともに、安全・おいしい・簡単・健康的という条件が揃えば、必ず潜在需要を掘り起こせるはず」と、素材中心の野菜市場に革命を起こすと意欲を見せた。

　続いて、雪国まいたけの元川雅人取締役営業本部長が「雪国やさい革命」シリーズの特徴などを紹介した。「新商品は、購入する人にたくさんのメリットがある。まず、優先してこだわったのが安全性。原料段階で農薬検査と重金属検査を実施することに加えて、製品段階の残留塩素も水道水の水質管理目標を大幅に下回るレベルとし、検査結果も一般公開する。また、当社ならではの強みとしてマイタケ、エリンギ、ブナシメジの3種のきのこをたっぷりと使っている。これまでのカット野菜は、ほとんどが炒め用だが、きのこを入れたことで、風味を生かして蒸し料理やスープ、味噌汁など様々な使い方ができる」と、従来の商品とは一線を画すカット野菜であるという。

　新商品のラインアップは、雪国もやしがたっぷり入った「きのこともやしミックス」、雪国きのこが約100g入った「きのこたっぷりキャベツミックス」、お鍋に便利な「きのこと白菜ミックス」の3品。さらに、それぞれのカット野菜に合わせた専用調味料を8品ラインアップしている。元川取締役営業本部長は、「カット野菜と専用調味料をセットで提供することで、毎日の献立に悩んでいる人たちの役に立てればと考えた。また、調味料には、雪国まいたけの抽出エキスである『MDフラクション』という健康食品素材も配合しており、おいしさだけでなく健康面もサポートしていく」と、こだわりの専用調味料であるとのこと。

　新商品の紹介が終わると、雪国まいたけ宣伝隊長のはなわさんがベースギターを持って登場し、自身が作詞作曲した新CMソングを生演奏で披露。また、2006年の第1弾CMで使われた「雪国もやしの歌」の歌詞を変え、「雪国やさい革命の歌」として熱唱した。

　はなわさんは今回の新CMについて、「前回のCMでは、“高いから買うなよ”と言ったが、今回は一転して“安いから買ってくれ”にした。なぜ安いかは、いろいろな理由があるので、ぜひ商品パッケージの裏面を見て欲しい。また、髪の毛の角がいつもの1本から、3本に増えているところにも注目。これは新商品のラインアップが3品だったことにあわせて3本にした。今後ラインアップが増えたら、その数だけ角を増やしていく」とコメント。前回のCMソングは、ACC（全日本シーエム放送連盟）の音楽賞を受賞したが、「今回の新CMでは、ACCのグランプリ獲得を本気で狙っている」と意気込みを見せていた。

　はなわさんが新CMへの想いを熱く語っていると、スペシャルサポーターのスザンヌさんが「雪国やさい革命」シリーズを使ってその場で作ったという料理を手にして登場。「カット野菜の『きのこたっぷりキャベツミックス』と専用調味料の『うまみ塩だれ』を使うだけで、5分で作ることができた」とスザンヌさんがいうと、その料理を口にしたはなわさんは「すごくおいしい。野菜たっぷりで、手の込んだ料理のように見える。とても5分で作ったとは思えない」と、予想以上の出来映えに驚きの表情を見せていた。実際に料理を作ったスザンヌさんは、「一人暮らしをしていると、野菜をたくさん買っても毎日料理ができないので余ってしまう。この商品ならば、使い切りで手軽に料理ができるのでありがたい。今の季節は、お鍋に入れてもおいしいかも」と、すっかり気に入った様子だった。

　そんなスザンヌさんが今回、はなわさんのスペシャルサポーターとして登場した背景には、はなわさんと同じ事務所というだけではない理由があるのだとか。「実は、2006年に制作した『雪国まいたけの歌』のプロモーションビデオに出演していて、はなわさんの後ろで踊っていた。当時は、まだ上京したばかりで、それが初めての仕事だったので、今の私があるのは雪国まいたけのおかげ」と、雪国まいたけとの意外な接点を明かしてくれた。

　なお、「雪国やさい革命」シリーズの販売エリアは、当初、関東甲信越エリアをメインとして、関西、中京、北陸、東北エリアをカバーしていくという。また、販売チャネルについては、「雪国きのこ」「雪国もやし」の主要販売先の大手量販店、食品スーパーに加えて、段階的に生鮮食品の取り扱いのあるコンビニエンスストアまで拡大していく考え。このほか、主要店舗では、新商品の特長を啓蒙するプロモーションとして、「蒸し野菜」をアピールするデモンストレーション販売も随時実施していく予定とのこと。

［市場想定価格］
「雪国やさい革命」シリーズ
　きのこともやしミックス：98円
　きのこたっぷりキャベツミックス：158円
　きのこと白菜ミックス：178円
　専用調味料：各98円

雪国まいたけ＝http://www.maitake.co.jp/
「雪国やさい革命」シリーズ＝http://www.maitake.co.jp/yasaikakumei/

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